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SEO原創性 是關乎內容行銷 Content Marketing。之前我們談過新鮮感 Freshness, 談過相關性 Relevancy, 談過多樣性 Diversity, 談過個人化 Personalization, 談過質量評分 Quality Score, 今天談 SEO獨特性或原創性 Uniqueness.
內容目錄
重複內容不可取
搜尋引擎不喜歡重複內容 Duplicated Content (就是將網頁去除格式化，邊欄，選單等等後的內容作比較)，甚至可能會懲罰發佈重複內容的網站 (例如 Panda 更新將過多重複內容的網站質量分數下調)。從 Query Deserves Diversity 多樣性 的角度這是很容易理解。將好幾個重複的內容顯示在搜尋結果頁面對用戶沒有任何增值，只會令用戶質疑搜尋引擎的可靠性。
但事實是重複內容隨處可見，特別是在新聞報導，同一家資訊來源 Newsfeed 的文稿可能被數家新聞網站同時引用。你可能亦會發現不一定是最先發佈資訊者會被搜尋引擎檢索顯示在 SEO 排名結果頁面 SERP，搜尋引擎的決定常常取決於網域權威性，更多是關乎下面提到的不同網站所能提供的獨特內容和用戶體驗。
有時網站內部亦會出現重複內容。根據 Google 官方的講法，內部重複內容就算是略作修改，亦可能對 SEO 排名有負面影響。但是如果您因為上下文要求而重複內容，那麼您不用擔心。但在某些情況下，您必須盡量避免重複的內容。最常見是電子商貿 e-Commerce 網站中，同一産品內容可能出現幾個不同 URL 網址的版本。例如下面的幾個例子。對搜尋引擎來說這是重複內容。解決方法是利用 rel=“canonical” 標示那一個 URL 才是搜尋引擎應該索引的版本。
http://www.example.com/hairdresser (産品以靜態網址顯示)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以産品號索引)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分類號+産品號索引)
SEO關鍵字獨特性
SEO原創性並不是單指內容包含某些長尾 long tail 關鍵字。原創性獨特性涉及 TF-IDF 理論。舉例是賣面膜，行家可能都千編一律將廠家的産品資訊放在內容描述。對搜尋引擎來說，原創性獨特性不存在。你當然想到更改一些字眼 (如：保濕面膜) 或段落次序去討好搜尋引擎。這樣做有用但其實並不足夠。
SEO原創性 用戶體驗
用戶關心不只是産品的技術細則，用戶常常更關心的是産品或服務背後故事。故事可以是一個採用商店以後的真實圖片。所以對搜尋引擎來說獨特性不一定是文字內容，亦可以是圖片，影片，用戶評語等等。就算是大致相同的內容，個性化的語調已經可以帶來不一樣的用戶感受。獨特性關乎所提供資訊對用戶的價值是不是不容易在其他網站找到。以下是幾個例字。
- 利用訪客評語將內容變得獨特。很多年前 Amazon 引入用戶書評，書評讀者再可以評價書評內容有用還是無用就是一個好例子。
- 提供使用者心得例如介紹手機 gsmarena, 比較價格網站如 price.com.hk
- 將不同資訊來源整合亦可以提升用戶體驗，Google Now 就是一個例子。
根據 Google Rater Guidelines, 對訪客有用的補充資料 (例子如：匯率計算器，利息計算器，互動食譜等等) 是網頁質量的其中一個指標，因此有助於提高 SEO 排名。電子商貿新手常常抱怨沒有人流。人流其實不難 (例如：花錢做 SEM)。問題是你的網站有沒有一個 Unqiue Selling Point，也就是 uniqueness 問題。
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