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Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務定位的改變，更強調用途在於SEO推廣。GSC 提供有關查詢關鍵字 Query Keyword，曝光次數 Impressions，點擊次數 Click Through，平均排名位置 Average Ranking Positions 的統計數據。有效利用 GSC，你可以知道在哪裡集中精力改善，哪裡有排名機會，提升點擊率提示，搜尋引擎發現的索引錯誤等等。你可以利用這些詳細搜尋流量數據 (例如：現在有什麼關鍵字帶來流量)，再改善搜尋結果排名的顯示內容 (例如：搜尋引擎結果頁 SERP 標題，SERP 內容描述)，提升點擊率。你可以為網進行址參數處理，避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization問題。但要有效利用 GSC，你必需已經掌握SEO排名優化的重要概念，以下作一簡介：
內容目錄
新增 (網站) 資源
首先當然要驗證你是所希望分析的網站管理員。先登入你的 Google 帳戶，在 “搜尋資源” 你可以找到已定義的資源或添加新資源的按鈕，這裏不再膩述。
分析搜尋排名成效
建立網店資源以後，Google Search Console 開始收集自然搜尋流量數據，往後你可以在 GSC → “成效” 中看到帶來自然搜尋流量的分析。一般來說，數據有2天的滯後。
自然搜尋的入站流量是來自搜尋用戶在搜尋結果頁面 “點擊“ 資源網站的條目，先決條件是該條目必須 “曝光“ 在搜尋用戶眼前。並不是每一次曝光都帶來點擊，舉例搜尋結果頁面 SERP 裏邊可能展示十個來自不同的網站的條目，這十個條目都有曝光，但最多只有一個會被點擊 (亦可能搜尋用戶一個都不點擊)。排名越前，被點擊的機會越高。所以就構成成效報表中的曝光、點擊、點擊率和平均排名。平均排名不是一個整數，理由是搜尋引擎會記錄每一次地點激的位置，然後計算出一個平均數，所以你會看到 平均排名有小數點。有關術語的更多詳細說明，請參閱SEO術語。
分析成效很多時要參照底線，最常用的方法就是比較過去七日、一個月或者三個月的搜尋流量數據，從而知道那些關鍵字的曝光增加了或減少了、點擊量增加了或者減少了、平均排名位置升跌等等。
搜尋流量改善方法 1
注意曝光量大但點擊率低關鍵字。但最重要的統計是搜尋關鍵字的排名、曝光、點擊等等，您可以從而找是最值得改善的 SERP 片段，通過改進 SERP 片段提高點擊率。詳細請參考：點擊率在SEO優化方法中的重要性。
你可以收窄範圍，例如你可以在 “新驗證網站” 下 “查詢” 輸入 “SEO” 列出所有關鍵字中包含 SEO 的搜尋流量，從而集中改善這些搜尋的點擊率。
當然從另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜尋。你亦可以在 “新驗證網站” 下 “頁” 選項中輸入一個網頁，列出網頁過去的搜尋點擊次數。
會詳細列出那些搜尋關鍵字帶來點擊。很多時候你會意想不到一些關鍵字的曝光率和潛力。例如一篇關於 “如何利用網上廣告宣傳推廣網站網店” 的文章原來在關鍵字 “網上宣傳” 帶來頗多曝光但很小點擊，再看看是否可以針對這個關鍵字提升點擊率。
搜尋流量改善方法 2
注意排名 11，12 和曝光量不錯的關鍵字。按 “排名” Tab 鍵切換以按降序或升序對結果進行排序。大家都知道搜尋結果排名是以10項為一頁，排名10 和 11 的差異主要是第一頁的曝光率和第二頁曝光率的分別。而排名一個位置之間的分數差別往往是可以通過頁內優化 On-page Optimization 做到。當你發現關鍵字排名是在第二頁的前幾位 (例如：11，12) 而搜尋量有幾十次。只要將排名推致第一頁尾，曝光率即是提升幾倍甚幾十倍，點擊量亦自然相應提升。
搜尋流量改善方法 3
注意帶來流量，但你還沒有優化的關鍵字。有時你會看到帶來流量，但你還沒有優化的關鍵字。這通常會發生在你有一個強大的網頁，有資格排名多個和類似的關鍵字。例如我的 “網上推廣課程” 頁面不僅可以在 “網上推廣課程” 排第一位，當查看 Search Console 時，我發現它也可以排名在 “網上營銷課程” 第一頁和 “數上營銷課程” 第一頁，因此我們進一步優化了這個頁面針對多關鍵字。
提交網站地圖 Sitemap
沒有網站地圖並不表示搜尋引擎不會索引你的網站。當有其他已經被索引的網站指向你的網站時，搜尋引擎會發現你的網站而進行索引。當您的網站很大時，提交網站地圖變得必要，特別是現代 CMS (如 WordPress，Opencart) 可以在添加新頁面或帖子或產品時自動更新網站地圖。主動提交網站地圖可以加快索引過程，令搜尋引擎可以更有效分配爬行預算 Crawl Budget，而且你可以從 GSC 儘快發現和修正可能的檢索問題，更有利搜尋排名。
選單 “GSC” → “索引” → “Sitemap”, 輸入您的網站地圖位置。一般的內容管理系統 (如 WordPress) 和網店系統 (如 Opencart) 都會自動產生網站地圖。但為了避免在建立新網站時搜尋引擎索引未完善或準備中的網頁，網站地圖一般會被關閉，當網站正式開通時才手動打開。一般網站地圖的網址是 sitemap.xml (Yoast SEO 插件位置是 sitemap_index.xml)，你只要在前面加上自己的域名，如果已經建立你會看到網站地圖的內容。如果您的網站地圖位置未更改，則只需提交一次。
如果在 GSC 看到 “已找到網址數” 的項目數目和 “已提交網址數” 的項目數目的有大差距，可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄，表示網站地圖所提交的內容有問題需要你處理。您可以單擊右側的條形圖圖標以查看索引詳細信息 (選單 “GSC” → “索引” → “涵蓋範圍”)。你可以點擊錯誤、有效但有警告、有效、排除看細節。
例如，您可以單擊錯 “誤選” 項卡，展開它並查看為什麼某些 URI 未建立索引。
你的網站內容被 Google 索引多少頁視乎幾個因素：
- 一個是搜尋引擎打算花多少資源索引你的網站。就是所謂抓取預算 Crawl Budget. 如果搜尋引擎發現內容質量可取，下次再訪問閣下的網站時會增強爬行預算。
- 一個是你網站地圖的內容決定索引的優先次序和網頁的更新頻率。一般說法是愈多網頁被索引愈好。但如果你發現被索引網頁數量下跌，亦不一定表示有問題，只要 Google Analytics 的訪客流量沒有下跌就可以。
- URI (Uniform Resource Identifier) 中的參數將被視為一個單獨的 URI。一般來說，Google 搜尋引擎可以跳過這些參數。如果沒有，您可能會看到更多的頁面被索引到您現有的頁面。見下文：”網址參數處理”。
網址審查
今天網頁中採用了很多不同的技術，除了HTML 外，還有 Javascript, Schema 等等。 網頁內容不被索引引擎接受的機會增加了。”GSC” → “網址審查” 提供一個快捷方法 讓你可以單獨提交一個網址讓索引引擎檢視內容格式的正確性。檢查完成之後你可以直接將這個網單獨提交進行索引。
AMP 錯誤
自 AMP 網頁標準發布以來，GSC 已添加一個單獨的選單 (“GSC” → “強化” → “AMP”)，以指示您網站的 AMP 網頁被索引狀態和發現的錯誤。因為 AMP 技術尚未被廣泛採用，很容易找到有錯誤的 AMP 頁面 (不符合 AMP 標準) ，所以如果您正在使用 AMP 頁面，您應該經常監視有沒有錯誤。
反向連結
連結有2種：外部連結 Backlinks 和內部連結 Internal Links。反向連結會影響排名。如果反向連結的質量不好，搜尋排名會下降。從 GSC 你可以看到反向連結來自那些網域，有需要時 disavow 這些反向連結。見選單 “GSC” → “連結”。繼 Google Penguin 4 Update 搜尋引擎更生推出 (2016/9/23)，由於是實時，長遠再不需要這樣的動作。
您可以單擊單個條目並檢查哪個網域正在提供該URL的連結。有需要時 disavow 這些反向連結。若要拒絕不良鏈接或域名，請使用 Google disavow 工具。
舊版 Google Search Console 網址參數處理
新的 GSC 不提供此功能，您需要選擇 “往舊版本” 切換到舊版本。搜尋排名是以網址 URI 為單為，可以指向網頁地址或圖像。如果某網頁是廣告活動的登陸頁而你又通過加入一些參數 (例如 Google Analytics)，廣告中所指向的網址，由於加入參數有可能被搜尋引擎判斷為另一網頁。判斷為不同頁可以是對的，例如網頁內容是産品內容參數是産品編號 Product ID。判斷為不同頁可以是錯的，例如參數是 utm_medium, utm_campaign, utm_source. Google Search Console 提供方法 (“檢索” → “網址參數”) 讓你可以告訴搜尋引擎如何判斷參數。
為什麼這很重要？ 想像一下，您的網店中有一個過濾功能，可以幫助用戶過濾出正確的產品。不同過濾參數 (如顏色，品牌，大小等) 的組合可能會生成大量不同的 URI 組合，這將導致爬行預算問題。此功能在新的 Search Console 中沒有了，很可能因為 Google 認為索引引擎現在已足夠聰明，可以做出自己的判斷。
舊版改善 HTML – 與頁面優化有關
新的 Google Search Console 不提供此功能，您需要選擇 “往舊版本” 切換到舊版本。首先當然應該檢示一下搜尋索引時有沒有頁面錯誤，見選單 “搜尋結果呈現方式” → “改善 HTML” ，例如重複的中繼說明 (meta description)。這裏所說的錯誤一般不會是致命 (例如：重複的中繼說明是與關鍵字競食有關的問題，遺失的標題標記指沒有設置 meta title，搜尋引擎會以頁面標題作為標題標記)。相關的改善會帶來一點好處。改善方法主要是通過頁面優化。因為 SERP片段對標題文本和顯示描述有長度限制，參考：meta description 字數一文。如果您的標題文字或顯示說明太長或太短，都不利於用戶體驗。從搜索引擎的角度來看，用戶體驗是最重要的，因此它會提示您解決這些問題。
舊版本中的此功能已停用。 如果您想分析頁面因素，可以使用ScreamingFrog應用程序。
新的 GSC 取消了這個功能，很可能是由於以前提供的 HTML 改善建議在今天不再適用。理由是搜尋引擎變得越來越聰明，而且市面上亦有針對這類功能的代替品。舊版本中的此功能亦已停用。如果您想分析頁面因素，可以使用 Screaming Frog 應用程序。
舊版結構化資料標記
新的 GSC 不提供此功能，您需要選擇 “往舊版本” 切換到舊版本。結構化資料標記指根據 Schema.org 所定義的結構化資料 Structured Data。例如：產品、活動、文章等等。結構化資料有助搜尋引擎更有效理解網頁內容，所以更受搜尋引擎青睞，有利網頁取得更高搜尋排名。詳見：結構化資料標記 schema 教學。你可以在選單 “搜尋結果呈現方式” → “結構化資料” 中看到已索引的項目。
當發現有錯誤，你可以在選單 “其他資源” → “結構化資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址，測試工具會詳細告訴你是什麼錯誤。如果您的頁面能夠在搜尋引擎結果頁面 SERP上曝光，結構化資料標記 Schema 將幫助搜尋引擎顯示更多關於您的 SERP 片段的詳細信息，這將間接提高您的 SERO 片段的點擊率。
新的 GSC 取消了這個功能。舊版本中的此功能亦已停用 。作為替代，Google 提供 Rich Results Test Tool 複合式搜尋結果工具來測試檢查 URL 是否具有正確格式的結構數據 (Schema) 。
安全性問題
GSC 亦會告訴你有關網站的安全問題。例如當發現網站內的文件受感染可以傳播病毒或釣魚，Chrome 瀏覽器會封鎖網站以免瀏覽用戶受到感染。
你可以在 GSC 找出那一個檔案有問題，解決病毒或釣魚問題後在 GSC 通知 Google 從新評估網站。
如果您有興趣了解更多，可以考慮報名參加我們的 網站SEO優化課程。
[初稿發佈於 2015 年 10月25日]
