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如何使用結構描述 Schema 標籤來提高SEO排名?

結構描述 Schema 標籤可以強化搜尋結果摘要

結構描述 Schema 標籤是用於描述可結構化數據 structured data,旨在輔助處理在互聯網上,在網頁上,在電子郵件內容中非結構化的內容。Schema.org 機構負責定義各種結構描述。

SEO 優化時可以利用 Schema 標籤強化搜尋結果摘要。Google 不斷嘗試使搜尋結果多樣化,定期引入新的方法豐富網頁搜尋結果摘要。 實施 Schema.org,豐富自己的網頁搜尋結果摘要與聯繫數據,產品評級,對品牌的意見,鏈接到我們的社交媒體渠道或內部搜索領域等等,有助於區分我們的網站與其他搜尋結果。

幾年前 Schema.org 剛推出來不少 SEO 從事員認為會是未來 SEO 優化的重要手段。幾年過去下來卻沒有原來期望的重要,而採用 Schema 的網站少於 1%。Schema 令搜尋結果摘要的內容更豐富,但對 SEO 排名的影響有限。更多是提升搜尋結果摘要顯示時的用戶體驗,有可能增加該摘要點擊率。而我們知道點擊率是提升搜尋排名的重要因素。

最常見是用於標示搜尋結果如:食譜和活動。在下面的示例中,您可以看到搜索 “SEO 課程” 顯示我們的課程網頁。通過使用結構描述 Schema,我們在可以搜尋結果摘要顯示課程時間和地點。在另一個例子中:搜索 “roast chicken recipe” 顯示食譜。通過使用 Schema,出版商在可以搜尋結果摘要顯示烹飪時間和卡路里。

schema-event
搜尋引擎結果頁片段顯示 Event Schema
schema-recipes
搜尋引擎結果頁片段顯示 Recipes Schema

何謂結構描述 schema?

結構描述 Schema 是 Schema.org 標准下的XML描述。在頁 (例如:seo 課程) 內插入相關的結構描述,可以利用插件 (例如:Wordpress “All In One Schema.org Rich Snippets”) 加入

schema-plugin

或手動添加下面有關 Event 的 meta data 結構描述:

<div itemscope=”” itemtype=”http://schema.org/Event”>
<div class=”aio-info”>
<div class=”snippet-label-img”>Event</div>
<div class=”snippet-data-img”>
<span itemprop=”name”>網站SEO優化課程</span>
</div>
<div class=”snippet-clear”></div>
<div class=”snippet-label-img”>Location</div>
<div class=”snippet-data-img”>
<span itemprop=”location” itemscope=”” itemtype=”http://schema.org/Place”>
<span itemprop=”name”>Centre De Vin – 5/F Conference Room</span>,<span itemprop=”address” itemscope=”” itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>94-96 How Ming Street</span>,
</span>
</span>
</div>
<div class=”snippet-clear”></div>
<div class=”snippet-label-img”>Starting on</div>
<div class=”snippet-data-img”>
<span itemprop=”startDate” datetime=”2016/10/28T00:00-00:00″>2016/10/28</span>
</div>
<div class=”snippet-clear”></div>
<div class=”snippet-label-img”>Ending on</div>
<div class=”snippet-data-img”>
<span itemprop=”endDate” datetime=”2016/10/28T00:00-00:00″>2016/10/28</span>
</div>

Google 對 schema 的應用更廣闊。在 Google 的應用程式 (Gmail, Google Drive 等等)可以共享結構數據。例如航空公司將航班資料以結構數據方法發放到閣下的 Gmail 帳戶。當閣下搜尋 “my flight” 時,航班資料可以從 Gmail 電郵中抽出顯示在搜尋結果排名摘要中。

serp-my-flight

又例如利用結構數據在 Gmail 電郵中加入一按確認按鈕,方便確認訂票,訂房,訂抬等等。

似乎 Article Schema 對文章排名亦有幫助。筆者有一篇文章 “網站中文字體問題” 被另一個站抄襲,而搜尋引擎將抄襲內容排在第一頁。在我加入 Article Schema, 註明作者是我後,成功取代抄襲內容的搜尋排名位置。

網店 Schema 的應用

如果閣下是網店店主,適當利用 Schema 令你的產品搜尋結果排名片段更突出。以我們一個客戶隱形眼鏡網店 Contact Lens Easy 為例,在 Google 插尋引擎輸入 “Freshkon 大美目” 可以看到以下的排名片段,列出了該產品的供貨情況和價格,更能吸引搜尋用個點擊。

做法就是利用了 NewCondition 和 Instock 結構描述。

<ul class=”list-unstyled price” itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”>
   <meta itemprop=”itemCondition” content=”http://schema.org/NewCondition” />
   <meta itemprop=”priceCurrency” content=”HKD” />
   <link itemprop=”availability” href=”http://schema.org/InStock” />
      <li class=”product-price” itemprop=”price”>HK$205</li>
      <li>6 件或以上, 每件 HK$200</li>
</ul>

測試並確認結構描述沒有問題

Google 的 Structural Data Test Tool 讓你可以測試知道結構描述 schema 的設定有沒有問題。

知識結構圖

Google 搜尋引擎開始利用知識結構圖 knowledge graph 對一些搜尋提供快捷答案。知識窗格 Knowledge Pane 排在自然排名之前,亦即所謂 ranking zero 位置。例如:搜尋 “seo 中文” 顯示下面結果:

ranking-zero

而按自然搜尋排名,這個片段摘要只是排名第二。排名 0 當然將有助於提高其點擊率。細心檢視代碼內容你會發視是 Open Graph 裡的 og:description 的描述可以切合該搜尋查詢。而有些 SEO 優化插件會將 meta 描述轉成 og 標簽內容。

og-description

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摘要
如何使用結構描述 Schema 標籤來提高SEO排名?
文章名稱
如何使用結構描述 Schema 標籤來提高SEO排名?
描述
結構描述 Schema 標籤是用於描述可結構化數據 structured data,旨在輔助處理在互聯網上,在網頁上,在電子郵件內容中非結構化的內容。Schema.org 機構負責定義各種結構描述。SEO 優化時可以利用 Schema 標籤強化搜尋結果摘要。
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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