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利用網誌或博客推廣網站網店 – 是內容行銷的標準方法

利用網誌或 博客推廣 服務或產品,尤其是當結合SEO優化手段,效果可以非常好。網誌博客推廣是軟銷售的一種方式,文章的內容可以和自己銷售或宣傳的產品服務相關,但重點是關係到你自家品牌的建設-是你作為博主這個專家品牌 (可以是:時尚潮流教主,科技達人,時事評論員…) 在讀者心的份量。

博客推廣是內容行銷 Content Marketing 的一種方式,訪客閱讀是因為他們想尋求一個問題的解決方案或一個議題的專家建議,因此在開始你的博客之前,你應該心裡有一個 Content Strategy 內容策略,並確定了幾個主要專注的內容主題,必須是你可以貢獻知識和洞察力的。以我們為例:我們通過發佈一系列以“網上商店” 為主題的文章,不但成功在好幾個搜尋關鍵字如:”網上商店”、”網上商店系統”、”網上商店設計”、”網上銷售平台” 等等搜尋排名排在第一頁高位,更在讀者心中確立這方面專家的地位,從而有效推廣和促銷同關服務。

博客推廣 – 建基於博主的權威性和信譽

每一個行業領域都有一些權威專家。一般人都傾向於參考專家的意見,所以在網誌博客讀者心中建立權威性和信譽最為關鍵。網誌博客文章貴精不貴多,須知權威性的建立不是一朝一夕,而是通過鍥而不捨發佈一系列有價值的文章。相反一編寫得不好的文章可以很容易損害博主的信譽。

搜尋引擎更看重是網站在某個主題的權威性 Topic Authority。就是 Google Raters Guildelines 中 E.A.T 裡的 Authority. 搜尋引擎可以通過 TF-IDF 判斷網站中的文章和那幾個主題關鍵字有高相關性,再從那些文章內容和用戶體驗評價內容質量。以

建議:鎖定你的主題和要有耐心。以本網誌為例,差不多要圍繞同一主題 (如網上商店,SEO) 發表十幾編文章後才看到搜尋引擎的正面反饋,也就是提高我們的的搜尋引擎優化排名。

博客推廣

內容要中立和資訊性高,切忌硬銷

搜尋引擎喜歡新鮮的內容,特別是中立原創和資訊性高的內容。這不難理解,因為搜尋用戶就是喜歡這類內容,搜尋引擎不過是投其所好。有關新鮮內容的重要性,請參閱 Query Deserves Freshness 對網上商店的意義? 當然內容要合鎖定的主題有高度相關性。內容行銷是通過提供有價值的資訊給用戶,從而建立互動關係,當用戶需求出現時,順理成章 (由於已經確立專家地位)會首先考慮你。

研究!研究!利用第三方內容

有價值的文章都會是提供問題的解决方法或建議或心得。那怕你不是專家,你仍然可以利用﹑整合﹑翻譯﹑轉化其他人的資訊為自己博客的文章內容。維基百科就是其中一個你可以利用的網站,維基百科內容是以 Creative Common License 方式發佈,你完全可以自由修改。谷歌搜尋引擎從來沒有創造新的內容。但谷歌能夠為第三方內容提供增值,從而打了造數十億美元的業務。以下是幾個步驟:

  1. 先寫下要解決的文題或分享心得。不能太空泛,例如:如果你是銷售化妝品或提供美容服務,寫一個“如何化妝” 的心得看似很合理。這個主題大多數女士可能感興趣,但必然亦有大量相關文章,哪你如何突圍而出? 所以應該是收窄範圍,利用長尾效應,例如寫:大熱天化妝要注意什麽?
  2. 可以在搜尋引擎找一下現時該命題在SEO 排名狀況,決定你可能爭取SEO 排名高位的機會。
  3. 在網上研究一下其他人對命題的說法。你提供的內容必需有點新意和原創性。參考其他語言和媒體,例如 YouTube 上有不少優化內容但沒有文字版本。
  4. 將不同作者講者的重點寫下,再以自己的看法連接起來,加入自己的經驗和分析就變成有價值內容。

反復修改 Inlinks 提高網頁質量得分

特別為某些關鍵字撰寫網誌博客文章時需要謹慎。一般來說不要針對某一搜尋關鍵字寫作,相反應該針對一個問題。有價值的內容首先是要讀者看得明白,不是可以用搜尋關鍵字舖陳出來。所以好內容差不多都是幾經反復修改。當你是以一個主題發展內容時,日積月累下來,你會發現不同文章內容其實是互相呼應參考。所以應該不時重溫以前的文章,加入新的内部連結 inlink, 這對於網頁質量得分會有很大的幫助。有關質量得分,請參閱 Panda Quality Score 對網上商店的意義?

ga-compare

建議:網誌博客文章內容的質量提升會反影在用戶體驗上,是可以利用谷歌分析 Google Analytics 客觀量度。例如利用到達頁面你可以比較兩個時段的GA參數。例如當平均停留時間增加,退回率減少就差不多肯定你的修改是有幫助。

採用最合適的表達形式

某些內容更適合以非文字影音形式表達,例如服裝設計等等。想像一下下面的家居相片,當你將鼠標移動到相片上的某一物件時,會自動彈出接連引到你到售買該商店的網上商店不是更有效的促銷嗎?

Dining-Room

針對關鍵字微調

定期檢視文章對目標關鍵字的排名結果。這時你可以利用 Google SEO 相關指令。當你發現某一編文章己經被搜尋引擎就某一關鍵字索引時,你可以採用 On-page SEO 技巧,對內容,標題甚至乎 URL Slug 為關鍵字作針對性的微調。例如我們的一編文章 “網上商店版面佈局” 被搜尋引擎就 “網上商店軟件” 排名時,我們將文章標題變更為 “網上商店軟件版面佈局”,內容也就 “網上商店軟件” 針對性作微調出。最後這文章在 “網上商店軟件” 搜尋時排名第一。

博客推廣 fine-tune

網誌博客與社交媒體的互動

今天很多傳統印刷媒體都以主力於線上版,除了減小成本更環保外,更新更快和與讀者更多互動亦是主要原因。社交媒體信息要握要,感性,才能容易引起共鳴和分亨。網誌博客更適合大編幅詳細的內容。出色的網誌博客會利用社交媒體發放信息吸引粉絲或追隨者登陸到網誌,同時亦引入機制方便讀者對內容發表評論,分享,給讚等等。網誌博客文章應該是比較耐看。統計說 Facebook 信息一般壽命只有幾小時,微博 Twitter 約一小時,博客內容可以幾個月甚至乎十幾年後對讀者仍然有價值。你不會為壽命一小時的內容長編大論,所以微博 Twitter 將每條信息限制在 140 字元左右。

建議:以 Facebook 為例,organic reach 平均 6%,就是你將同一信息多發幾次受眾亦可能不會重覆。所以你應該以 Facebook 信息作為引子,將受眾帶到你的網誌博客。以 “SEM 和 SEO 分別” 這編文章為例,引子可以是:(1) SEM 和 SEO 分別是價錢回報 … (2) 利用 SEM 吸引競爭對手人流 …(3) SEM 和 SEO 廣告 snippet 寫法大不同…

客席網誌博客

國外很多熱門博客都鼓勵其他人發表文章,對博主來說好文章可以增加人流兼且又不用付鈔,何樂而不為。對博客來說在一個多人流的平台發表文章可以慢慢建立自己的知名度和專家形家,在自我介紹的內容順理成章提及自己的網站亦有利人流和SERP排名,所以不收錢亦是值得。

自家網域 Self Host 還是托管於人

Blogger, WordPress, LinkedIn 這些平台都歡迎博客免費申請成為會員,在平台上發表文章,而你亦可以有自己的子網域 (例如:william.wordpress.com, 但注意子網域和主網域的SEO 排名參數是獨立處理)。利用托管平台的好處是你無需花時間管理平台,無需了解技術細節,只要專心寫文章就好。兼且由於這些平台的網域權威性高,發表的文章較容易取得高的搜尋引擎結果排名。而且平台使用的人多,容易建立自己的追隨者社群。

但利用托管平台的壞處是你所花的努力大部份是為他人作嫁衣裳。形象方面當然沒有獨立網站好,人流可能帶來的SEO優勢亦與閣下的網站無關。就算你的文章引來大量引用和反向連結,基本上都是提高了托管平台 網域權威性。托管平台有盛有衰,但早幾年前 Yahoo 就關閉了自己的的 Blogger 平台,很多博客的心血就因此流失了。再者就是平台都有很多限制,例如你無法加入自己的追蹤代碼 (例如 Facebook Pixel),無法進行 Retargeting.

所以以長遠考慮我們還是建議該設立自己的博客網域平台。現代的網頁內容管理系統(如:Wordpress, Joolma等)都支援博客功能。當然你可以在不同的托管平台發表幾編文章吸訥追隨者。文章內當然應該有 連結指到你自己的博客平台 (但這些連結托管平台都會預設成 nofollow, 對 link building 幫助有限)。在社交平台發表帖子的做法和原理亦是這樣。

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摘要
利用網誌或博客推廣網站網店 - 是內容行銷的標準方法
文章名稱
利用網誌或博客推廣網站網店 - 是內容行銷的標準方法
描述
利用網誌或博客推廣服務或產品,尤其是當作為SEO優化手段,效果可以非常好。以我們為例,利用博客文章成功將網站頁面關於如:網上商店系統﹑網上商店設計﹑網上商店軟件﹑網上商店課程﹑網上商店宣傳等等搜尋關鍵字排在搜索引擎自然排名的第一頁。博客推廣是軟銷售的一種方式,文章的內容當然要和自己銷售的產品服務相關。
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Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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