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如何利用本地 Local SEO 地區性提高曝光率和搜尋結果排名

本地 Local SEO 地區性的概念是:某些搜尋查詢,例如當搜尋結果往往涉及位置及地點時,應當給來自附近的搜尋結果較高的SEO排名。舉例:搜尋用戶輸入 “餐廳”,”美容院”,”理髮店”,”牙醫”,”診所”等等時,很可能是希望根據現在地點找提供服務的機構。因此搜尋結果應該考慮搜尋用戶的位置,將搜尋結果排名適度調整以利搜尋用戶附送的店舖網址。

首先搜尋引擎需要偵則網站的服務機構所在地和搜尋用戶的所在地作一距離配對。網站可以寄存在海外,域名亦不需要一定要使用國家地區 (如: .hk),搜尋引擎更可能是從網站內容中的地址電話判斷服務機構的所在地。

對於搜尋用戶位置,多年以前搜尋引擎已經可以從用戶的 IP 地址偵測到用戶所在的國家。今天移動設備普及的年代,從移動電話 GPS 定位可以更準確偵測用戶所在位置。未有 Local SEO 之前,搜尋引擎只能將用戶所在國家的網頁提升排名分數。理由是用戶較可能喜歡跟他語言和地區相同的網頁。這也就是關乎優化個人化的用戶體驗。但是這並真正考慮兩者之間的距離。


Google Pigeon 更生

Google Pigeon 更生 (2014年推出) 引入本地SEO 的特殊處理,真正考慮兩者之間的距離。最初只影響很小部份搜尋查詢結果。但隨著 Google Mobile First 重點,Google Maps 功能愈趨完善,手機極速普及。今天你會發現看多搜尋查詢都會列出 Google 地圖上的相應查詢結果 (這點根據 Query Deserves Diversity 可以理解),所謂的本地商戶 Local Business 列表。而偏偏 Google 搜尋引擎又將地圖查詢的結果放在很高的為置,變相令最前幾個位置得到不錯的曝光率。

本地SEO


SEO地區性排名

你可能亦有留意到SEO排名往往偏向於和你所在地區性相關的網站。例如你身處香港搜尋 “SEO課程”,搜尋引擎會偏向列出香港的相關網站。如果搜尋引擎對香港用戶列出外國課程,一般對香港用戶來說參考價值較低,因為一般人不會為了參加一個課程花錢花時間飛到國外 (在本地SEO推出之前,聰明的搜尋用戶會自己在關鍵字後面加入地區,例如搜尋 “seo” 時輸入 “seo 香港” 或 “seo hong kong” 或 “seo hk” 將搜尋內容過濾為香港內容)。這就是搜尋引擎的Local 本地SEO地區性 Locality 處理的一個好例子。Google+ Local Page 將搜尋引擎地方性考慮向前邁進了一步。

本地SEO

你要讓搜尋引擎可以從網站內容判斷你的服務地區是乎合搜尋者要求。做法可以是:

  • 聯絡頁面中包含的地址電話和谷歌地圖。
  • 另一個常用的做法是在個別頁面標題中有入地區,例如尖沙咀美容、觀塘租樓、香港等等。
  • 利用第三方本地平台 (例如:Yelp) 收集引文和評論。
  • 利用第三方本地平台的提及和提向你的頁面等等。例如:我們會在 Eventbrite 中加同時發佈課程。

Google My Business 我的商家

Google 我的商家提供資料讓搜尋引擎列出你的生意資料。有別於自然搜尋,Google 我的商家讓你可以決定列出的資料,如在谷歌地圖顯示我的業務的位置。做法是先到 Google 我的商家 註冊登記你的生意。

Google 搜尋引擎 2012 年以來己經加入有關地方性的因素考慮,當用戶輸入關鍵字後 Google 搜尋引擎會判斷搜尋是否跟地方性 locality 有關,如果答案是肯定,Google 搜尋引擎就會顯示七個 Google+ Local Page,而顯示位置一般在自然搜尋排名結果之前,而同時顯示參考頁公司地址及電話號碼。

SEO地區性
手機上 Google+ Local Page 的顯示更可能高於 AdWords 網上廣告。今天要從 IP 判斷手機的所在位置已經很容易。

Google+ Local Page 主要針對社交搜尋。公司東主可以用以增加暴光率,並方便瀏覽者尋找自己及給予論分。適用於例如餐廳,物業代理,律師,醫生服務等等的搜尋。首先,您需要確保您為自己的業務選擇了正確的類別。

google-business-categories

然後轉到 “菜單” -> “Google 我的商家” -> 所在位置,標記您的商店

tagging

另一種做是通過 Local Business Schema, 除了電話地址外,更可以輸入經緯度,服務時間,圖片等等。

如果你是經營門市生意,搜尋引擎的地區性處理那怕今天可能未能覆蓋你的行業,但說不定明天搜尋引擎的一個新更新就可以。再想像一下當你在手機瀏覽某網站時對方自動提供你所在位置的食店或購物點時的方便。利用 Geolocation 作移動推廣今天已經愈趨成熟。所以當我們做SEO優化,要考慮地區性,例如如果你主要服務對象是香港用戶,註冊一個 .hk 的域名和將網站架設在香港,更有利用在自然搜尋中被香港用戶找到。

Google 在 2014年9月成功取得一項專利。Google 這項 “專利” 是利用搜尋設備所在鄰近所播放的電視節目來個人化搜尋結果。例如當用戶搜尋 Porsche 時,如發現所在地正在播放有關某 Porsche 汽車型號的電視資訊,搜尋引擎會假設用戶正在看該節目而將搜尋結果相應調整例如:顯示節目內提及的型號如 Porsche 911更多資訊,顯示正在播放的更多資訊,顯示和正在播放的內容相類似的電視節目。這可能聽起來較遙遠,但現在搜尋引擎已經考慮用戶的所在位置。

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[初稿發佈於 2014 年 6月2日]
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摘要
如何利用本地 Local SEO 地區性提高曝光率和搜尋結果排名
文章名稱
如何利用本地 Local SEO 地區性提高曝光率和搜尋結果排名
描述
本地SEO地區性的概念是:某些搜尋查詢應當給來自當地的結果較高的SEO排名。你可能留意到自然搜尋的排名往往偏向於和你地區性相關的網站。例如你身處香港搜尋 "SEO課程",搜尋引擎會偏向列出香港的相關網站。當用戶輸入關鍵字後,搜索引擎會判斷搜尋是否跟地方性 locality 有關
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Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應 Topical Authority 的結果。SEO 和 SEM 關鍵字廣告又是一體兩面,應該是互相借力。所以有效關鍵字行銷亦必需弄通 SEO 概念。搜尋引擎優化最高境界是結合關鍵字廣告壟斷 SERP 排名結果。

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