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Google PPC 關鍵字廣告是最廣泛採用之一的網上廣告，也是原生廣告 Native Ads 的一種。撰寫關鍵字廣告很像搜尋引擎優化中的優化 SERP 片段。這與 YouTube 文字廣告非常相似，只是 YouTube 文字廣告在左側有縮圖。只是由於法例規範，必需清楚標示為廣告。既然是廣告，可以是擺明車馬促銷，但手法要正當和不時從潛在客戶的利益考慮。下面描述適用於撰寫 Adwords 廣告及 YouTube 文本廣告的標準廣告公式。
內容目錄
先了解關鍵字背後的用戶搜尋意圖
當選定要瞄準的關鍵字時，應先想想搜尋用戶的意圖：找資料？比較產品服務？還是要購買。當了解用戶搜尋圖意圖後，廣告用語和重點自然不同。例如輸入 “奶粉” 可以是找關於奶粉成份資訊，對健康好處等等，廣告內容更可能是闡述產品好處。輸入 “初生嬰兒奶粉” ，就更可能是來購買竟慾強的初生嬰兒父母，廣告內容更可能特出你產品的 UPS, 可以是價錢、口碑、專業認證等等。輸入 “ABC 初生嬰兒奶粉” 時，廣告內容更可能特出你產品優勝於 ABC 品牌之處。
關鍵字廣告的標題
標題可以二三十個字。標題的目的是要吸引人點擊，所以將你的產品或服務優點突顯，和傳統營銷所謂獨特的賣點 Unique Selling Proposition (USP) 相似。點擊登陸到網站是有成本，所以不是愈多愈好，而是要瞄準於潛在客戶。標題中最好是有目標關鍵字。理由是：
- 輸入關鍵字在標題上找到時會被突顯，更容易吸引受眾。
- 關鍵字在標題上找到突顯廣告和關鍵字的相關性，更容易爭到高廣告位置而付出亦會較少。有關詳情，請參閱Adwords 教學.
著陸頁網址
在 YouTube, 這是指向你要利用廣告推廣的影片。在 Adwords, 這是當廣告被點擊是你網站的登陸頁面。從 AdRank 的解說中我們知道登陸頁內容和搜尋輸入愈相關愈好，這個相關性是計算廣告 Quality Score 的一個因素。應用同一原理，YouTube 影片中的內容描述就等同登陸頁，和搜尋輸入亦愈相關愈好。廣告內容可以顯示 URL 和登陸 URL 兩種。根據 Google 說法是兩者要同一網域。登陸 URL 可能有中文或其他參數不適合於廣告內容顯示。
廣告內容應包括：呼籲行動、誘因、好處、時限、地區性
內容可以是二行 40字左右，作用是更詳細闡述標題的含意。由於編幅所限，應該精簡握要說明所推廣產品為受眾可能帶來的好處，切不應定位於功能細節 (這些更詳細描述應該放在登陸頁面)。一般人 (除了行家) 都是先考慮產品或服務會為自己帶來的好處，可以後再看細節，例如功能規格。
一般不夠編幅呼籲行動 Call to Action，只能利用片語暗示，例如：限時，限量，三折等等。下面是一個撰寫 Adwords 廣告常見的公式：
Call to Action + Keyword + Variant + Benefit + Incentive + Time Constraint + Geolocation.
例如：
| 關鍵字 Keyword： | 女裝短裙 |
| 關鍵字變化 Variant： | 碎花、紅色、超萌 |
| 好處 Benefit： | 性感誘人、盡顯誘人美腿 |
| 呼籲行動 Call to Action： | 即買、即訂 |
| 誘因 Incentive： | 半價、7折、低至 1 折、免運費 |
| 時限 Time Contraint： | 買完即止、只限今天、先到先得 |
| 地區性 Geoocation： | 觀塘新店、旺角店、韓國、日本 |
有效的廣告可以是：
- 即買！碎花女裝短裙盡顯誘人美腿，7折，觀塘新店，只限今天
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撰寫關鍵字廣告語調
廣告是需要審查放行。粗言穢語不會被接納。浮誇亦難令受眾信任。受眾不是期望完美，要求是真實，可靠，價格合理的產品和服務。
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