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從元描述 meta description 字數, 長度看 spam 垃圾

如果你問元標題 meta description 字數長度,元描述 meta title 和 URL slug 的字數長度應該是多少?很可能表示你還未理解 Google 搜尋引擎的基本機制。因為這個問題其實是沒有固定的答案。

首先要理解以上三樣東西的作用。一般人以為這三樣東西是顯示在搜尋引擎結果片段 SERP 之中,所以網站管理員可以自由設定標題及描述用作顯示在搜尋引擎片段之中。其實這是不完全準確的。搜尋引擎可以根據它自己對該網頁的認知和現在搜尋用戶輸入的分析,改寫顯示在 snippet 的標題和描述。

了解 Snippet 片段

搜尋引擎對 Snippet 片段並不是以字數為單位。而是以顯示設備的寬度 (或像素)為單位。比如說在手機上顯示標題是佔據兩行手機寬度的文字,描述是佔據手機三行寬度的文字。由於有些時候搜尋引擎結果片段會顯示圖片和文字、由於圖片佔據了一定寬度所以描述的從三行變成了五行。元標題 meta description 字數為 150 個字符僅為羅馬字符的簡化說法。

meta description 長度


元描述 meta description 字數, 長度以像素為單位

為什麼說沒有固定的字數?手機上顯示的是我們所說的比例間距字體 ( proportional spacing font)。比如 Android手機一般顯示 Roboto 字體顯示。Roboto 字體其實是和英文 Arial, Helvetica 同樣寬度的字體 (字體本身的設計不能申請專利,只有字體的名稱可以申請專利) 。以相同的寬度為例,比例間距字體有些時候顯示的文字較多,有些時候顯示的文字大小,這是由於英文字母的闊度每個不同 (比如 I 和 W)。中國書法是非固定間距字體,但排版用中文字體是固定間距。

而元標題和元描述的長度是可以隨時間改變。比如說 2018年7月 Google 搜尋引擎曾經擴大 meta title 和 meta description的行數,變相增加了可以顯示的字數。搜尋引擎很可能是測試增加字數會不會帶來更好的對用戶體驗。幾個月之後 Google 搜尋引擎又將這個行數變為原來之前。

一般人是無法跟貼搜尋引擎的這些變化,只有一些工具開發商 (如 Yoast SEO, Screaming Frog),通過收集數據可以跟貼搜尋引擎一點。而一般工具 WordPress Yoast SEO 或 Screaming Frog 給出來的字數警告有所不同,就是由於收集的數據不同,得出不同的結果。

screaming-frog-meta-description-length

由於關鍵字出現在元標題、元描述、URL 上面標示著相關性。有些人會傾向於將很多關鍵字放在標題、描述、URL 裏面。從搜尋引擎的角度看,這些做法是 spamming。太長會被搜尋引擎截斷,所以為什麼我們說要將關鍵字盡量顯示在前面。

如果網站管理員提供的元標題不足以佔據所有 snippet 的空間,Google 搜尋引擎會將網站的標題自動附加在元標題後面。曾經有一個時期我傾向於用盡 Google 給予的標題空間.的關鍵詞。但今天我的看法有了改變,因為網站名稱出現其實是一種品牌曝光效應


SEO Spam 垃圾

元標題、元描述、URL 太長是 spam 垃圾。其他 spam 包括:

  • 網站頁面多,但反向鏈接比例非常少。像這樣的網站可能是垃圾 (如內容從其他網站複製得來),比例少的反向鏈接表示該網站不包含質量和有價值的內容,所以無法吸引第三方鏈接。
  • 反向鏈接的多樣性很低。表示其中大部分鏈接來自少數域各的網站。多樣性低,人為操控的可能性變得大,是垃圾的可能性也變大。
  • 淺薄內容 Thin Content.  淺薄內容是對訪問者幾乎沒有任何價值的內容。內容長度大並不意味著內容不是淺薄,如不斷重複話語和概念仍當然可視為淺薄內容。
  • 含大量外部鏈接 Outbound links,對比內容比例偏高。包含異常大量外部鏈接的站點(通常具有很少的內部鏈接)人為操控的可能性也變大,如通過外部鏈接推高其客戶的網站排名。常見例子是低質量的博客目錄,Private Blog Network PBN。亦可以是任何類型的網站。
  • 內部鏈接數量少、通常與大量外部鏈接同時出現。高質量網站的特徵是具有高度相關性和健康數量指向網站內頁面的內部鏈接。
  • 錨文字包含高密度關鍵字。與深度優質內容相比,具有異常大比例的錨文本頁面 (和文字包括關鍵字) 的網站是垃圾的可能性高。常見例子是低質量的博客目錄,Private Blog Network PBN。亦可以是任何類型的網站。
  • 沒有聯繫信息。信譽良好的網站不怕訪客在他們的網頁上與他們聯繫。甚至有專門用於聯繫信息的頁面,或者至少是站點頁腳或側欄中顯示可以找到聯繫信息。沒有任何形式聯繫的網站在 Google 眼中被視為垃圾可能性高。
  • 標題 Title 元素的長度標題很長或很短的頁面與垃圾網站相關性高。
  • 元描述 Meta Description 的長度很長或很短的元描述標籤的頁面與垃圾網站相關性高。
  • 元關鍵字 Meta Keywords 的長度很長和元關鍵字與頁面內容無關的頁面是垃圾網站的可能性高。
  • URL長度。異常短或長的URL路徑長度是垃圾網站的可能性高。
  • 毒詞的存在垃圾站點通常使用與 webspam 主題相關的特定單詞,如藥品,成人內容,遊戲等。
  • 使用高 CPC 錨文本垃圾站點通常在與 webspam 主題相關的外鏈的錨文本中使用特定單詞,如藥品,成人內容,遊戲等。

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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應的結果。

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