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網店搜尋引擎優化 – 難在產品描述內容人有我有,如何突圍而出?

網店搜尋引擎優化 之所以難有兩大原因:一:除非是自家產品,否則產品內容大同小異,重複的產品描述內容俯捨皆是,令單以內容進行搜尋引擎優化 (所謂 Content SEO) 變得非常困難。二:由於產品內容很多,需要處理技術細節 (所謂 Technical SEO),例如爬行預算、網站地圖、schema 等等。只有不斷觀察、分析、反复改善才能長遠提升網店搜尋結果排名 SERP。

重複內容

從搜尋引擎角度,當網址不同,內容相近就是重複內容。重複內容一般不會引致搜尋引擎懲罰,但重複內容引致不良結果,以下是一些網店常見例子:

  • 重複產品內容:同一商店內容出現在產品頁亦出現在某分類頁下的產品頁時,搜尋引擎看作重複內容。這差不多是網店天生就不能避免。但儘管重複商品內容不被搜尋引擎懲罰,亦可能令搜尋訪問用戶人流被攤分,不利搜尋排名,産品競食解決的方法是利用 canonical URL.
  • 跨網站重複內容:如果產品不是自家生產,產品內容描述一般是來自生產商。作為用戶我們常常看到千篇一律的產品內容描述。從搜尋引擎角度,列出同一內容產品那怕是來自不同網站是意義不大,一般只會列出搜尋引擎認為是最好的。所以作為後來者店主的你。為了令搜尋引擎對你的產品內容另眼相看,有必要在產品內容描述的第一段加入獨家撰寫的內容。
  • Javascript Reload 引致的重複內容:最常見的例子是產品篩選。例如在網店分類頁中加入側欄根據品牌、價格、選項(如:顏色、尺寸)篩選商品,Javascript reload 時在 URL 後面加入篩選參數,所以每一個篩選結果有可能被看作獨立可索引的網址,最後花費了大量搜尋引擎的爬預算,正確的做法是在 Search Console 後台輸入篩選參數代碼(如下面:MANUFFUNAM、BRAND),指示搜尋引擎不作獨立網址看待。

篩選商品

產品描述內容人有我有,如何突圍而出?

只要對搜尋引擎優化有點認識的人都知道要在產品頁標題、中繼描述中加入瞄準的關鍵字。問題是當產品描述內容都是來自生產商,每個店主都這樣做時,如何突圍而出?

  • 利用分類頁:分類頁內容不受單一商品規限,你可以恰當地加入適用於整個分類的內容。
  • 利用博客網誌:行銷高手不會跟對象推銷 產品規格,而是跟對象推銷使用產品為閣下帶來的好處。利用博客進行內容行銷之餘亦可針對搜尋量高關鍵字發展內容爭取搜尋排名。切記在博客內容結速時加入相關或關聯商品。

網店搜尋引擎優化

網店搜尋引擎優化也是關於用戶體驗

縱使你可以通過搜尋引擎帶來人流,但如果搜尋用戶只瀏覽一個產品頁,可想而知你生意一定不好。一般網店的瀏覽者會看和比較不同產品才下單。所以網店SEO搜尋引擎優化目標之一是令用戶多瀏覽幾頁,增加停留時間對生意和搜尋排名都有幫助。其中一些常用做法是加入相關產品和篩選功能。
相關產品

產品搜尋結果排名片段

如何撰寫是需要技巧,加入瞄準關鍵字是必需,更要能吸引人點擊,因為點擊流量是搜尋排名重要訊號之一。現代化網店開始利用 schema 來突顯產品價格和供貨狀況。

schema

SEO 關鍵字

搜尋引擎優化日的是提升入站流量,更進一步是提升轉化人流為顧客的比例。對網店就是提升購物銷售金額。有些關鍵字帶來人流但很少轉化為銷售,有些關鍵字搜尋量少但轉化率高。有些關鍵字搜尋量高轉化率亦高但是競爭非常激烈。瞄準哪些關鍵字要視乎你現在網店的排名優勢,重點是避免一些徒勞無功(客觀條件未配合)的操作,但又不能守株待兔。開始以後,你自然可以從 Google Search Console 的統計中找到要瞄準哪些關鍵字的方向。

搜尋引擎友好的網址

現代的網上商店系統都提供搜尋引擎優化機制,允許您在相關的產品目錄描述頁面指定某些標籤關鍵字和顯示描述內容。
搜尋引擎友好網址

應根據相關的關鍵字 (例如產品: DVD Slideshow Builder) 標記的 URL,而不應該是一串行無關重要數字。

搜尋引擎優化

因為標籤關鍵字是非常容易被用於欺騙搜尋引擎,輸入跟實際內容不相關的關鍵字,谷歌現在已經不再參考標籤關鍵字作排名。但其他搜尋引擎仍然參考標籤關鍵字。

許多網上商店都是默認產生動態網址。動態網址是由系統自動產生的,多數是由數字和符號組成。有關搜尋引擎友好的網址 (SEO Friendly URL) 的更多信息,請參考這裡

如果搜索關鍵字出現在您的網址,被索引網頁將得到一個更高的排名。SEO 優化能令您的網上商店更容易被搜尋引擎找到,並將原本沒有意義的網址轉為有意思的字句 (包括你想推廣的關鍵字)。例如,靜態URL中包括 “PDF格式轉換” 的字眼。不但可提升網站的排名及流量,更可增加收入來源。

網上商店系統-seo-friendly-url

儘管許多網店都配備了SEO URL Rewrite 重寫功能,將動態網址轉換成靜態相關的 URL。然而,許多時候被誤用。一個常見的誤解的做法是使用太長 URL,試圖覆蓋一切關鍵字的可能性,結果是得不償失。例如,銷售太陽眼鏡使用以下 URL

low-cost-within-budget-brighten-up-stylish-new-design-contemporary-funky-colours-cool-chic-e-online-shop-wall-clock-large-charm-free-shipping-delivery-good-service-fast

SEO 引 擎計算 URL 中的關鍵字的相關性。第一個出現的關鍵詞將有最高的權重,第二有較小的權重,如此類推。因此,應限制關鍵字在小於 5 個。正確命名的網址的方式可以是

  • sunglasses-cheap-stylish
  • coloful-stylish-sunglasses
  • stylish-gunglasses-free-delivery

如果您是我們網上商店的顧客,請遵循以下步驟來啟用 SEO 優化:

1. 首先登入管理員後台,點擊到系統設置 → 網店設置。

2. 在《服務器設置》分頁,將《高級URL Rewrite’s》選為《是》。

網上商店系統-url-rewrite

3. 然後點擊到商品目錄 -> 商品分類頁面。

4. 在您建立的每一張的頁內的《網頁別名》輸入有意思的文字(如:客戶會搜索的字眼),以代替由系統自動產生出來的動態網址。

注意:如需要將字分隔請用連字號 ” – ” 代替底線 ” _ ” 及空白格,以及請避免文字過度重覆。

另外,請點擊到商品目錄 -> 商品管理頁面,在您建立的每一個產品內的《SEO 關鍵字》輸入有意思的文字(如:產品的名稱),以代替由系統自動產生出來的動態網址。

網站地圖 Site Map

如果你的網站是小規模的,只包含了幾個頁面,你不必創建您的網站地圖。搜尋引擎能自動檢測您的網站內的網頁。但對於大多數的網上商店,產品的數量可能是巨大的。在這種情況下,我們建議你創建你的網站地圖。

網上商店系統-sitemap你可能要針對不同的搜尋引擎提交網站地圖,例如:當目標市場是內地時,需要向百度搜尋引擎提交網站地圖。又例如:當你關心在 Bing 的搜尋排名,需要向 Bing 提交網站地圖。如果您的網上商店是不能夠自動通知谷歌或 Bing 您的網站地圖更新。你總是可以通過搜尋引擎的網站管理員工具手動提交您的網站地圖。

網站地圖索引

提交了網站地圖並非就了事。網站地圖是為了方便搜尋引擎索引你的網店。搜尋引擎需要投放資源進行索引,而且對大型網站是分階段進行,所以你是需要定期檢查索引的進度如何,有沒有錯誤提示。


HTTPS 加密連線

隨在網上交易愈來愈普及,網絡安全變得非常重要。有見及此,Google 搜尋引擎 2015 年中開始對使用 HTTPS 加密連線的網站給予排名優勢。所以如果你是關心網店的搜尋排名,無理由不使用 HTTPS 加密連線。加上自 2016 年中開始,有機構提供免費 SSL 電子證書令提升網站使用加密連線的成平大減。

上述例子使用 Opencart  中文網上商店系統作示範。不同的網上商店系統有不同的具體操作程序。

了解更多 《開網上商店套餐》和 SEO HK 課程。

[初稿發表於:十一月 18, 2012]

摘要
網店搜尋引擎優化 - 難在產品描述內容人有我有,如何突圍而出?
文章名稱
網店搜尋引擎優化 - 難在產品描述內容人有我有,如何突圍而出?
描述
網店搜尋引擎優化之所以難有兩大原因:一:除非是自家產品,否則產品內容大同小異,重複的產品描述內容俯捨皆是,令單以內容進行搜尋引擎優化 (所謂 Content SEO) 變得非常困難。二:由於產品內容很多,需要處理技術細節 (所謂 Technical SEO),例如爬行預算、網站地圖、schema 等等。
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發佈者名稱
Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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