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網店宣傳時設置網上廣告登陸頁面要考慮什麽?

假設你要為一個廣告設定或選擇一個登陸頁面。最直觀和最容易的做法是為每個廣告設定不同登陸頁面。問題是網店宣傳推廣不是單一事件,成效例如品牌效應,搜尋排名等等是要投資花時間類積,所以應將廣告納入整體宣傳佈局來看,不同方法互相協作。廣告可以是一個 Adwords 關鍵字廣告,可以是一個 Facebook 原生廣告、可以是一個 Adwords 展示廣告。從優化用戶體驗、Adwords 質量分數角度來看、登陸頁面 Landing Page 內容都應該和廣告內容愈相關愈好。但不同網址又應該如何處理呢?

比如說你是賣隱形眼鏡,希望以同一個廣告針對不同關鍵字,例如搜尋用戶輸入 “Acuvue”, “博士倫”,搜尋某品牌關鍵字時彈出同一廣告,但希望點擊後登陸到該品牌關鍵字的分類頁面。Adwords 是容許你這樣做,就是設定就不同關鍵字登陸不同網址

但更多時候網店營銷人員是為廣告設定特別優惠。例如 A 產品正價是一佰元,現在廣告期內特價。你固然可以設定一個 A’ 產品,內容跟 A 產品 一模一樣,只是價錢不同。問題是這種做法增加了管理工作量,兼且相同內容不利搜尋引擎優化,甚至引起競食 cannibalization 問題。所以店主應該儘量避免衍生相同內容的產品,更應該以優惠卷 coupon 形式處理折扣。

優惠卷

因此網店的基本做法應該是:如果涉及一個重要的產品屬性差異,那麼我們應該把它分作一個單獨的產品處理。 如果只涉及是一個產品選項,可以通過向用戶提供選擇選項(如顏色,大小)來定義產品,就不應該分作獨立產品。


產品選項

太多內容完全相同或非常相似的產品會令搜尋引擎相信是重複的內容,搜尋引擎可能會拒絕索引這些內容,並且對您的網站質量評分不利。


特定產品的廣告

但實際情況又未必完全可能,例如同一產品的情人節特別版 (或買5送1),在產品規格上略有不同,自然要分拆處理。當該產品下架後,又應如何處理?如果該產品仍有吸引搜尋流量的能力,與其刪除會令搜尋用戶找不到,一般更好處理是標示為缺貨,在相關產品連到原來的正規版。又或者將 A’ 的網址以 301 重定向到 A 網址。

分拆產品

反過來看,廣告期內在正規產品 A 的介紹中亦應該在相關產品中加入 A’。在 A’ 不再售買時取消該相關產品結連。

A 和 A’ 是兩個不同網址 URL, 如果 A’ 是過渡性產品,為了廣告需要己設定。從搜尋引擎優化角度,我會認為 A’ rel=“canonical” 到 A 更合理。既避免重複內容競食問題,亦不會完全浪費了為 A’ 投入廣告費用所帶來的點擊,所帶來提升搜尋排名的優勢。但網店由於某些理由沒有此種設定。


非特定產品的廣告

如果是特別為廣告而設的登陸頁面 (不關乎個別產品),網址又應該如何處理?以上面隱形眼鏡為例,登陸頁網址可以是 “隱形眼鏡優惠”,內容亦可以是就不同時期的優惠而變動。從搜尋引擎優化角度,邏輯理由可以是有不少用戶會搜尋 “隱形眼鏡優惠”,所以長遠銷定一個網址,只就各個廣告內容更新隱形眼鏡優惠登陸頁內容有利爭取更高 “隱形眼鏡優惠” 關鍵字搜尋排名。

網上廣告登陸頁


跟踪廣告成效

但分析廣告活動不是困難了嗎?錯啦!如果為了分析而有需要分拆網址,那麽每次廣告推廣某產品時都要衍生另外一個產品網址作為登陸頁?這絕對不利搜尋引擎優化。有些廣告公司會建議客戶這樣做。理由很可能是對方不懂 SEO. SEO 和 SEM 是應該互相配合,相互相成。要追蹤活動成效很簡單,網址後面 (利用 Google Campaign URL Builder) 加入 Google UTM 參數就可以。UTM 參數會視 Google Analytics 處理,不會被搜尋引擎看成獨立網址,不會影響搜尋排名。

Google Campaign URL Builder

如何讓您的廣告更有效是另一回事,更多關於網上宣傳方法

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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應 Topical Authority 的結果。SEO 和 SEM 關鍵字廣告又是一體兩面,應該是互相借力。所以有效關鍵字行銷亦必需弄通 SEO 概念。搜尋引擎優化最高境界是結合關鍵字廣告壟斷 SERP 排名結果。

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