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如何使用 WordPress Yoast SEO 插件?了解 SEO 搜尋引擎優化的關鍵概念

不管使用什麼工具 (Yoast SEO 插件, SEOPressor 插件), 進行 WordPress SEO 前要先了解搜尋引擎優化的基本概念,因為所有這些工具只會告訴你哪些 “不好” ,而如何使 “不好” 變 “好” 是你的事情。如果您不理解 SEO 關鍵概念,則無法理解插件警告消息的實際含義。Yoast SEO (外掛) 插件幫助您優化在網頁內可進行排名優化的排名因素,就是所謂頁內因素 On-page Factors。有別於外部因素 Off-page Factors (指反向鏈接 backlink 和 brand mention 提到品牌或引用品牌),頁內排名因素都是自己可以控制的,絕對值得多投資時間。但SEO優化是一個不斷完善網站的循環過程,需要有耐心。以下從搜尋引擎的操作概念探討何為理想網頁結構。

SEO排名優化的關鍵概念

對一般入門者來說,SEO排名優化應當集中在標題,網址 URL slug (例如:https://www.welldevelop.com.hk/網上商店系統/) 和 meta 描述並且針對搜尋關鍵字的優化。也就是可能會出現在搜尋結果頁面的摘要片段 Snippet。下圖總結顯示適合搜尋排名的完美網頁結構:

SEO排名優化

  1. 網頁 SEO排名優化的是針對某搜尋關鍵字而對搜尋引擎所作的相關性 Relevance 提示,所以一般搜尋引擎會認為在標題,網址 URL 中找到該關鍵字代表相關性高。而標題或網址愈長,自然可配字眼愈多,關鍵字機會自然越大。但搜尋引擎並不愚蠢,所以就算在長標題或長網址中找到關鍵字,亦表示相關性弱於在短標題或短網址中所找到的。
  2. 寫標題和中繼描述 Meta Description 的方式應該提供搜尋者點擊誘因。2016年5月 Google 將搜尋結果片段顯示空間加大了 (2018年4月長度又縮短了,實際上谷歌不斷地進行測試不同的可能),變相可以容納更多內容。這個改動對 SEO優化有深遠影響。以前一些舊式做法喜歡教人標題用 “關鍵字A丨關鍵字B丨關鍵字C丨關鍵字D” 的寫法已經過時。今天標題應該是包含最多兩個目標關鍵字加上吸引搜尋用戶點擊的描述。
  3. 原理上在標題或網址中越前找到關鍵字,表示相關性越高。例如:”劫匪打開了保險箱” 和 “保險箱給劫匪打開了”,前者強調 “劫匪” (提問可能是:誰打開保險箱?),後者強調 “保險箱”  (提問可能是:為什麼保險箱打開了?),所以如果要配對的關鍵字是 “劫匪”,前者由於 “劫匪” 兩字放在前面,表示針對 “劫匪” 這關鍵字相關性較後者高。
  4. 同以上道理一樣,關鍵字出現在網頁內第一段落有助於展示高相關性,兼且關鍵字出現原理上越前越好。在 Bing SEO 優化指出,Bing 搜尋引擎只會夠索引網頁首個 125K 的數據。
  5. 網頁中出現關鍵字密度 Keyword Density 今時今日已不重要,出現兩三次已經可以。更不要盲目重複關鍵字,關鍵字重複多次可能引致減分。更重要是其他內容呼應該關鍵字。就是所謂潛在語義索引 Latent Semantic Indexing (LSI). 詳見SEO關鍵字說明。
  6. 當首段內容出現關鍵字 (和網頁缺少中繼描述) 時,首段內容很大機會變成搜尋結果頁面所顯示的摘要 snippet。而標題摘要直接影響點擊率 Click Through Rate (CTR), 詳見 SEO點擊率說明。所以慕求要能引起搜尋者看後點擊登陸該網頁。這就需要一點內容行銷推廣技巧。要注意的是搜尋引擎可能就輸入關鍵字改寫你提供的標題作為搜尋結果片段標題,例如將網站標題附加到你的標題後面。搜尋引擎對中繼描述亦一樣,根據關鍵字決定採用你提供的中繼描述作為片段,還是自行在網頁中尋找更適合的片段。
    SEO排名
  7. 文章至少應包括一個圖片 (參閱圖像 SEO),圖文並茂的內容有助讀者理解吸引。這和內容營銷的理念一致。圖片應該加入以該目標關鍵字或者他的變化版本作錨文本,即 alt=”該關鍵字”。圖片文件名應該包含該關鍵字。一張真實相關的的照片總是比購買的圖片更好。原因之一見 Queries Deserve Diversity.
  8. 搜尋引擎不喜歡薄內容 Thin Content。內文長度基本是越長越好,理由是涉及用戶體驗,用戶體驗間接的量度就是停留時間 Page View Time,跳出率 Bounce Rate。但內容過長會令點擊進入的瀏覽者反感,加載時間長也可能引至瀏覽者立即退出而産生極短的停留時間和高跳出率,變相降低用戶體驗的打分。所以內容不能太長又不能太短。
  9. 內文長不一定意味著它值得閱讀。文章長可以言之無物,不值得細讀,就是所謂淺層內容 shallow content.  內容要有深度但不失對目標社群的可讀性。詳見 怎樣的網站內容質量才有利SEO排名?
  10. 不同的內容排版和顯示方式對搜尋引擎有不同意義。例如以跳位 Tab 或風琴跳位 Accordion 顯示內容時,自動顯示的內容和隱藏而需要用戶點擊才展開的內容,搜尋引擎的處理不同。隱藏內容 (更容易被用於作幣) 是會被看低一點。標題2,標題3 … 比其他主體內容重要。項目符號 bullet points 有利閱讀,所以亦比主體內容重要。
  11. 內容要有獨特性或原創性,不能搬字過字抄自其他網站。理由是搜尋引擎有機制限制跨網站的重複內容 duplicated content 不會同時出現在搜尋排名結果頁面。詳見SEO獨特性內容為什麼是重要?
  12. 適當加入內部連結跳到網站內其他頁面,理由是搜尋引擎認為網頁為瀏覽者提供更詳細資訊或相關產品的連結,變相提升用戶體驗指標。意味著網頁的質量分數應被提高。另外,內部連結會增加瀏覽者停留在您網站的時間。網站停留時間是用戶體驗另一種的測量。
  13. 適當加入外部連結 Outbound Link 跳到其他網站為瀏覽者提供更詳細資訊,但該登陸頁必需和你的網頁內容有高度相關性,這有關用戶體驗的理由亦是一般寫論文的常用技巧。注意:外部連結指向的頁面必須是和您的網頁內容相關。這是和 Google Hilltop 算法有關,外部連結指向相關性高和權威性高的網站有助建立該頁的這主題 (關鍵字) 的權威性,有利搜尋引擎判斷頁面是否該主題關鍵字的資訊樞紐,所以有助SEO排名。外部連結的錨文本 Anchor Text 不應該和目標關鍵字一樣,否則是向搜尋引擎發送相互矛盾的信息:”本網頁包含針對關鍵字 A 的高質量內容,但本網頁建議另一個針對關鍵字 A的外部文章”。對搜尋引擎矛盾的是:針對關鍵字 A,是本網頁好或是外部文章更好?
  14. 中繼關鍵字雖然不會影響 Google SEO 搜尋排名,但對 Bing 和 Yahoo 搜尋排名有利,所以也可以加入目標關鍵字於中繼關鍵字中,但貴精不貴多。
  15. 應該包含社交媒體共享按鈕,以方便分享的文章或產品信息。分享為什麼重要?分享除了更加點擊率,亦會令 Link Profile 加入多樣性,更健康。雖然這些連結很可能是 “nofollow”.
  16. 定時更新一下內容,例如除去一些已過時的連結,對排名有幫助,詳見 Query Deserves Freshness.
  17. 結構化資料標記 schema 有助搜尋引擎更有效理解內容。例如:如果網頁是關於某個即將舉行活動的介紹,利用 event schema 可以準確告訴搜尋引擎活動的舉辦日期。產品亦如是,可以利用 product schema 準確告訴搜尋引擎價錢、供貨狀態和用家評分等,甚至乎一篇文章,亦可以利用 article schema 告訴搜尋引擎作者是誰、發佈機構是誰。

從以上你可能發現一個專業的撰寫人對所寫內容有專業知識,但沒有 SEO 概念,很可能也自然寫出來的東西就滿足以上十多點中的大多數。這就是為什麼有人說今天的 SEO 優化工作更多是關於內容行銷。


WordPress SEO 優化

據說 2016年3月統計每4個網站有一個是用 WordPress. WordPress 從原來一個網誌平台發展成為今天全面的內容管埋系統無疑相當成功。Wordpress SEO 優化 需要注意以下幾點:

專業模板

第一是選擇適合的模板。專業模板已經做好了基本 HTML SEO 語義結構。例如頁眉標籤 <header>、頁腳標籤 <footer>、側欄標籤 <aside>、選單標籤 <nav> 等等。HTML SEO 語義結構的重要性是讓搜尋引擎知道:哪些才是主要內容、那些是次要的內容、那些內容可能是跨頁重複等等。

開關搜尋索引

當你開始建立一個 WordPress 網站時、專業模板會配置了一些示範的數據、這個時候你應該將搜尋索引關閉,避免搜尋引擎將示範數據加到索引的資料庫裏面。當完成所有設定時製作時,你可以打這個開關,讓搜尋引擎開始索引。另外,你應該提交你自己的網站地圖。參考 “設置 Settings”  → “閱讀”Wordpress SEO

網站地圖 sitemap

wordpress 不會自動生產網站地圖、所以你是需要一個可以生產網站地圖插件、例如 Google XML Sitemap 插件、又或者 Yoast 裡面邊生網站地圖的功能。今天網站地圖並不限於產生文章或頁面的條目、現代 Yoast SEO 插件為例,,可以為作者、分類、圖片等等產生條目。同時產生的網站地圖適用於不同的搜尋引擎,甚至可以自動提交給搜尋引擎。

重定向 redirect

有些時候需要更改網頁地址,例如在網址 URL 中加入目標關鍵字、所以要安裝 301 redirect 插件。這個 301 redirect 重定向工具亦適合於搬遷網站前使用,將舊網站網址重定向為新網站網址。

301 重定向插件

全部代替插件

有些時候你係需要將今日的某些內容全部替代為另外的內容。例如某詞彙全部代替為另一名稱。又例如網頁地址改變,利用重定向固然解決了 404 找不到網頁的問題,但內部結連可以全部替代,避免排名優勢由於重定向而打折。所以一般我會建議加入全部代替插件,例如 Velvet 插件。

velvet 全部代替插件

網頁載入速度

網頁載入速度是非常重要的、所以一般我會建議加入緩衝區功能,例如 WP super cache 插件。


利用 Yoast SEO Plugin 優化 WordPress 網頁

有不少 WordPress SEO 優化有專門插件處理 。Yoast SEO 插件是其中最流行一個 WordPress SEO 優化工具。SEOpressor 是另一個SEO 優化插件。所有這些插件基本上只能處理頁面優化。許多有關 Yoast SEO 教學都說不清楚,理由是要有效利用這些插件前你需要掌握優化概念。以下利用 Yoast SEO 的免費版本交叉檢查我們上面提到的優化概念。首先,您需要激活 Yoast SEO 進階設定模式。選擇選單 “SEO” → “特色” 激活進階設定頁面:

Yoast SEO Settings

然後,在每個頁面,博客和類別的內容之下,您將看到一個專門的SEO元素設置區域。

yoast-seo

焦點關鍵字 Vs 中繼關鍵字 Meta Keyword

Yoast SEO 焦點關鍵字是指你期望這網頁會成功被搜尋引擎以此焦點關鍵字索引和排名。頁面優化是以重焦點關鍵字為單位。Yoast 對網頁內容的打分就是基於焦點關鍵字。Yoast 免費版只可以針對單一焦點關鍵字。

中繼關鍵字 Meta Keyword 是 HTML 格式下 (<meta keyword=”…”>) 你通知搜尋引擎這網頁內容和那些 (可以超過一個) 關鍵字有關,希望搜尋引擎以這些關鍵字索引和排名。所以順理成章中繼關鍵字應該包含重點關鍵字。但由於中繼關鍵字過去廿年被嚴重濫用,好幾年前 Google 和 Bing 搜尋引擎分別都說中繼關鍵字設定不會對搜尋排名結果有影響,變相叫人不要花時間在中繼關鍵字設定上。你或者會留意到不少大型網站都沒有設定中繼關鍵字。

Yoast SEO 插件報告解讀

Yoast 沒能力分析中文內容,很多報出來的統計數字都不準確。原因英語以空格 space 分格詞語,但中文詞語之間是不用分格符,搜尋引擎中文處理其實是會將中文句字分離為片語 segment, 再進行關鍵字配對。 Yoast SEO 插件就沒有這樣先進,所以在編輯中文時 Yoast 的報告只可作參考。當設定優化焦點關鍵字以後,

  • Yoast 會提示你焦點關鍵字的密度應該約為 0.25. 見上面的第 5 點內容。
  • Yoast 會檢查焦點關鍵字是否在標題和URL,焦點關鍵字出現愈前計分權重愈高。所以 Yoast 簡單建議你將焦點關鍵字放在前面。見上面的第 1,第 2 點,第 3 點內容。
  • Yoast 會提示你圖片的 Alt 應放入焦點關鍵字。見上面的第 7 點內容。
  • Yoast 會提示你在網頁的第一段落放入焦點關鍵字,兼且愈前愈好。見上面的第 6 點內容。
  • Yoast 會提示你針對的焦點關鍵字有沒有在其他頁面用過。這關乎關鍵字競食問題亦是重 Query Deserves Diversity 考慮。因為這是一個跨頁的測量,未在這裡解釋。但你可以在cannibalization找到更多信息。
  • Yoast 可能會提示你標題2 H2 沒有找到焦點關鍵字。個人而言我相信,H2,H3 對 SEO排名貢獻很少。
  • Yoast 可檢測文章的可讀性,雖然方法未必對中文內容適用,但將長句子以句號分句一般會有幫助。Google Raters Guidelines 對內容可讀性有較詳細的解釋。簡單來說是避免句子太長,結構太複雜。查看詳細信息,請參閱高質量的內容
  • Yoast 會提示你內容的字的數量太少。見上面的第 8 點內容。

所謂理想網頁SEO優化結構其實是對搜尋引擎展示網頁和焦點關鍵字的高相關性,但並不決定內容質量的好壞。相關性高的網頁亦可以是低質量,例如:內容太單薄又或表面空泛。而搜尋引擎是偏好是從專家 Expert 所寫的內容,亦即是 Google Rater Guideline 所闡述優質內容 E.A.T 裏內的 E,代表  Expert.

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[初稿發佈於 2015 年 11月20日]
摘要
如何使用 WordPress Yoast SEO 插件?了解 SEO 搜尋引擎優化的關鍵概念
文章名稱
如何使用 WordPress Yoast SEO 插件?了解 SEO 搜尋引擎優化的關鍵概念
描述
不管使用什麼工具 (Yoast SEO 插件, SEOPressor 插件), 進行 WordPress SEO 前要先了解搜尋引擎優化的基本概念,因為所有這些工具只會告訴你哪些 “不好” ,而如何使 “不好” 變 “好” 是你的事情。如果您不理解 SEO 關鍵概念,則無法理解插件警告消息的實際含義。
作者
發佈者名稱
Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應 Topical Authority 的結果。SEO 和 SEM 關鍵字廣告又是一體兩面,應該是互相借力。所以有效關鍵字行銷亦必需弄通 SEO 概念。搜尋引擎優化最高境界是結合關鍵字廣告壟斷 SERP 排名結果。

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