網站優化 SEO 是為了討好搜尋引擎，不斷完善的過程

SEO網站優化 是為了討好搜尋引擎，希望搜尋引擎給予網站內的網頁最好的搜尋排名。搜尋引擎計算排名自有其參考因素。由於搜尋引擎是一組電腦程式，智能處理有限，有時未能完全對網頁內外表達的排名訊號恰當理解和處理，因而做成不理想的排名結果。王道 White Hat 的 SEO 網站優化就是通過修正對搜尋引擎認為含糊的訊號、強化搜尋引擎認為弱的訊號爭取更高排名。黑帽 Black Hat 手法是欺騙搜尋引擎令對方誤以為某訊號存在或誤以為原來弱的訊號其實強度極大。

搜尋引擎計算排名的因素主要考慮：內容相關性 Relevance, 發佈者或網站的可靠性 Trustworthy, 內容新鮮度 Freshness, 內容獨特性 Uniqueness, 內容或網站的質量評分 Quality Score 和垃圾評分 Spam Score, 內容可讀性 Readability, 發佈者或網站的權威性 Authority, 撰寫內容者是否認範圍的專家 Expert, 用戶對搜尋結果的滿意程度，用戶的搜尋意圖等等。進行SEO網站優化首先必需理解這些考慮因素。

為什麼說用戶體驗對搜尋引擎最重要?

例如搜尋用戶輸入一段文字 (或所謂關鍵字) 希望通過搜尋引擎找到要找的資料。但搜尋目的是非常個人化，特別是當用戶是輸入片語時。例如：輸入 office 是究竟是要找 office 辦公軟件，還是辦公室，還是辦公室傢俬，又或者是一套電影，或者一個藝人叫 office, 每個搜尋用戶的答案都可以不同。所以搜尋結果排名是會被個人化去適合每個搜尋用戶。所以在不同語言介面，在不同地區，在不同時間輸入同一關鍵字或片語會得出不同的seo排名結果。搜尋引擎在個人化前提下提供和輸入關鍵字或片語相關性最高和內容質量最好的網頁。而判斷相關性和質量就是我們常說的 200 多個因素。但用戶體驗 User Experience 對搜尋引擎最重要的。

關鍵字出現是相關性，但語義分析更重要

關鍵字在網頁內容中出現的頻率、位置等等是一種和搜尋輸入相關性的訊號。十幾年前搜尋引擎是非常依賴關鍵字在標題、描述中出現來判斷和搜尋查詢的相關性，而且非常依賴內容和關鍵字的完全匹配來決定相關性。隨著語義分析 Semantic Analysis 的成功應用，今天搜尋引擎不會過度依賴關鍵字的頻率，甚至完全匹配亦不需要。搜尋引擎是可以透過所謂自然匹配和分析內容，決定內容和搜尋查詢的相關性。最重要的是搜尋引擎認為相關性高的內容同時亦可以為和該查詢相關的其他查詢提供答案。所以搜尋引擎是以同時和一監子關鍵字 (Keywords Cluster) 相關來判斷相關性，而不是一個獨立的關鍵字。

何謂質量

問題是要準確分析內容語義已經困難，更難是要從眾多的語義相關的內容中分辨好壞，這就很難單靠電腦程式做得到。對搜尋引擎來說這就是內容質量的問題，是需要通過追蹤點擊內容的用戶的行為來量度統計搜尋用戶對該內容的滿意程度。 一般的簡單理解就是登陸後的停留時間、退回率等。搜尋引擎要鼓勵網站發佈質量高的內容，但不能要求發布者考慮停留時間、退回率等等。所以搜尋引擎給出的指引就是發佈者要以一個專家的角度開發內容，同時長遠要建立自己對該內容主題的權威性。專家內容自然不能太膚淺、太簡短 、內容空泛或抄襲自其他網站。

搜尋引擎優化的目標並不是關鍵字排名

搜尋引擎優化是一個不斷完善網站的循環過程，關鍵字排名是其中最重要的手段之一，但不能本未倒置。搜尋引擎優化目標是令網站內的網頁取得高的搜尋引擎優化排名，進而在網絡搜尋用戶面前得到更多的曝光，更多的曝光通常意味著更多在網絡搜尋用戶通過點擊登陸到該頁面上，就是所謂自然搜尋入站人流 Organic Traffic. 搜尋關鍵字排名高是其中一種表懲。而搜尋引擎優化更理想是壟斷搜尋排名結果 SERP 第一頁的位置；在多高相關性的關鍵字同時取得第一頁排名，利用大曝光對搜尋用戶做成震撼性效果。閣下可以在搜尋：網上推廣、網上推廣方法、網上宣傳推廣等關鍵字看到上面我所提及的效果。但搜尋引擎不是白痴，它通過測量網絡搜尋用戶點擊後是否喜歡你的網頁，來確定該頁的搜尋排名應是升高或降。

實際的排名過程分為兩個步驟，一個是：搜尋引擎索引 Search Engine Indexing, 一個是：搜尋查詢處理 Search Query Processing. 只有當您的網站網頁已經被索引時，搜尋引擎才可以在回答搜尋查詢時快速提供您的網頁作為 SERP 參考。所以網站排名優化通常需要幾個月的時間才能看到效果。原因是索引需要時間和 Crawl Budget 抓取預算。網站排名像打擂台要逐級挑戰對手而爬上高位，每當你做出一些改變來加強排名信號，搜尋引擎需要時間來索引您的更新。因為搜尋引擎算法不是公開的，我們只能猜測 (或通過各種專利文獻) 它應該是怎樣操作，我們只能在更改網站内容後，等候搜尋引擎索引更新，然後觀察我們的更新是否有效。

我們在下面列出某些步驟可能需時一個星期或更長時才能看到效果，同時一些排名優化步驟必須反复調整，直至到效果出現。在您開始排名優化之前，您應該先進行網站內容審核，以了解您現在的網站流量和排名狀況，網站結構是阻礙搜索引擎優化與否。

第一步

決定SEO關鍵字主題：例如 “寵物食品”，”寵物美容”，韓國化妝品等等。你要先鎖定幾個主題關鍵字，然後在網上搜尋出誰是這些主題的搜尋排名最高者。注意要排除非競爭者。例如：如果是做兒童教學生意，教育局就算排在前面亦不是你的競爭者。如果你是做外國生意如美國，應該搜尋時設定Google搜尋引擎所在位置為美國。同時用隱蔽無痕式瀏覽能避因搜尋引擎個性化造成的誤差以及登出 Google 帳戶。另外，也要在你的網站安裝谷歌分析 Google Analytics (GA), 簡單了解一下 GA 所提供的有關你網站目前的瀏覽基本報告。

第二步

進行關鍵字研究：建議你寫下一張目標關鍵字清單。學習 Google 優化指令，例如怎樣利用優化指令，看看自己網站內那些頁面在目標關鍵字有排名，並將關鍵字分配到最有潛力頁面。我們建議每頁限兩個關鍵字。

第三步

了解頁面優化 On-Page Optimization 的基本概念：然後針對有潛力的頁面先進行優化，略過無潛力頁面。這部份工作主要是針對網頁內的標題，URL 網址名稱, 及該網頁中的首兩百字內容進行優化。

第四步

了解頁外優化 Off-Page Optimization 的基本概念: 例如了解什麽是 rel = “nofollow”, 什麽是 rel = “canonical” ? 嘗試通過誘餌獲得外部鏈結到您的熱門文章或頁面。

第五步

開設 Adwords 帳戶，針對目標關鍵字建立一些廣告，引入種子人流到你的網站，測試你網站的用戶瀏覽體驗。刊幾天後在谷歌分析 Google Analytics 檢視退回率 (bounce rate)，瀏覽頁數，平均停留時間等等質量得分，如果頁面平均停留時間少於三十秒就要改善。再套用頁面優化手段將網頁進行改進，例如加入內部鏈接 internal links 或對外鏈接等。

第六步

檢查搜尋引擎結果頁面 (Search Engine Result Page SERP) ，如果已進入前三十名，檢查誰在你前幾位，他們的 Alexa ranking，發表日期等等。如果判斷可以超越對方，就針對關鍵字修改 Snippet。

第七步

繼續頁外優化優化，利用社交媒體信號，建立 Facebook 粉絲頁，繼續優化內容，注意 Exact Match 再檢視內部鏈接，添加對外連結。

第八步

當搜尋排名進入第一二頁後，就是時候利用Google Search Console 的報告，檢示一下關鍵字的點擊率(Click Through Rate CTR) 和排名，尋找可以微調的空間。在許多情況下，如果一個頁面有資格為一些高競爭力的關鍵字排名高，那麼對於其他相關的較低競爭關鍵字來說，它很可能排名很高。您需要做的是微調對其他關鍵字的相關性信號。

第九步

當你成功將多個網頁針對一籃子關鍵字在 Google 取得排名後，便要檢視一下這些關鍵字在 Bing 的SEO排名 (由於 Yahoo 是採用 Bing 的引擎，所以只需考慮 Bing 就可以)，並進行優化。這個步驟需要非常小心，因為你不希望在 Bing 上取得的增長是犧牲 Google 的收成。

第十步

定期檢查排名結果，觀察點擊率，排名位置，轉換率，網頁平均停留時間等等進行微調。