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SEO原創性 是關乎內容行銷 Content Marketing。之前我們談過新鮮感 Freshness, 談過相關性 Relevancy, 談過多樣性 Diversity, 談過個人化 Personalization, 談過質量評分 Quality Score, 今天談 SEO獨特性或原創性 Uniqueness.
重複內容不可取
搜尋引擎不喜歡重複內容 Duplicated Content (就是將網頁去除格式化，邊欄，選單等等後的內容作比較)，甚至可能會懲罰發佈重複內容的網站 (例如 Panda 更新將過多重複內容的網站質量分數下調)。從 Query Deserves Diversity 多樣性 的角度這是很容易理解。將好幾個重複的內容顯示在搜尋結果頁面對用戶沒有任何增值，只會令用戶質疑搜尋引擎的可靠性。
但事實是重複內容隨處可見，特別是在新聞報導，同一家資訊來源 Newsfeed 的文稿可能被數家新聞網站同時引用。你可能亦會發現不一定是最先發佈資訊者會被搜尋引擎檢索顯示在 SEO 排名結果頁面 SERP，搜尋引擎的決定常常取決於網域權威性，更多是關乎下面提到的不同網站所能提供的獨特內容和用戶體驗。
有時網站內部亦會出現重複內容。根據 Google 官方的講法，內部重複內容就算是略作修改，亦可能對 SEO 排名有負面影響。但是如果您因為上下文要求而重複內容，那麼您不用擔心。但在某些情況下，您必須盡量避免重複的內容。最常見是電子商貿 e-Commerce 網站中，同一産品內容可能出現幾個不同 URL 網址的版本。例如下面的幾個例子。對搜尋引擎來說這是重複內容。解決方法是利用 rel=“canonical” 標示那一個 URL 才是搜尋引擎應該索引的版本。
http://www.example.com/hairdresser (産品以靜態網址顯示)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以産品號索引)
http://www.example.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分類號+産品號索引)
SEO關鍵字獨特性
SEO原創性並不是單指內容包含某些長尾 long tail 關鍵字。原創性獨特性涉及 TF-IDF 理論。舉例是賣面膜，行家可能都千編一律將廠家的産品資訊放在內容描述。對搜尋引擎來說，原創性獨特性不存在。你當然想到更改一些字眼 (如：保濕面膜) 或段落次序去討好搜尋引擎。這樣做有用但其實並不足夠。
SEO原創性 用戶體驗
用戶關心不只是産品的技術細則，用戶常常更關心的是産品或服務背後故事。故事可以是一個採用商店以後的真實圖片。所以對搜尋引擎來說獨特性不一定是文字內容，亦可以是圖片，影片，用戶評語等等。就算是大致相同的內容，個性化的語調已經可以帶來不一樣的用戶感受。獨特性關乎所提供資訊對用戶的價值是不是不容易在其他網站找到。以下是幾個例字。
- 利用訪客評語將內容變得獨特。很多年前 Amazon 引入用戶書評，書評讀者再可以評價書評內容有用還是無用就是一個好例子。
- 提供使用者心得例如介紹手機 gsmarena, 比較價格網站如 price.com.hk
- 將不同資訊來源整合亦可以提升用戶體驗，Google Now 就是一個例子。
根據 Google Rater Guidelines, 對訪客有用的補充資料 (例子如：匯率計算器，利息計算器，互動食譜等等) 是網頁質量的其中一個指標，因此有助於提高 SEO 排名。電子商貿新手常常抱怨沒有人流。人流其實不難 (例如：花錢做 SEM)。問題是你的網站有沒有一個 Unqiue Selling Point，也就是 uniqueness 問題。
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