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Adwords Remarketing 再營銷旨在提高 AdWords 廣告投資回報率

Adwords Remarketing 再營銷的概念是將廣告瞄準於已經和曾經到訪你網站的關鍵字搜尋用戶 Search Network 和 Display Network 用戶,就是那些和你已經發生互動,對你業務背景有認識的用戶。Adwords 廣告可以在 Search Network 和 Display Network 發放。前者是由用戶輸入關鍵字搜尋引發。後者是由於用戶訪問 Google Adsense 加盟網站,Adwords 平台將廣告顯示在網站內的廣告位置。舉例:

  • 當 Adwords 察覺某 Display Network 用戶曾經訪問你的網站,將你的廣告顯示在站內廣告位置。不少人有這樣的經驗,就是曾經瀏覽某酒店網站查看訂房價錢後,當訪問其他網站時,看到該酒店的促銷房間廣告。
  • 某搜尋用戶曾經訪問你的網站,當對方在搜尋引擎 Search Network 輸入你的廣告關鍵字時,出更高競投出價向對方展示你的 Adwords 廣告。
  • 您可以上傳電子郵件列表,並指示 AdWords 將電郵地址與 Gmail,YouTube,Google+中的登錄信息進行匹配時,展示不同的廣告或使用不同的競投出價。

Remarketing 再營銷之前是要追蹤訪客行為,理論上是要先在網站插入一段 Javascript 的 Adwords 再營銷標籤。如果你已經使用 Google Analytics (GA) 並且和 Adwords 廣告帳戶連上,你就可以利用從 GA 收集回來的數據進行 Remarketing 而無需一定使用 Adwords 再營銷標籤。GA 可用的 Remarketing 數據包括:過去某段時間到訪你網站的用戶,如果你有設定轉換 Conversion,例如:平均停留時間是起過 10 分鐘又或者瀏覽過某個頁面,Remarketing 數據亦包括成功轉換的用戶。

在 Shared Library → Audiences, 您可以找到預定義的再營銷列表。需要在 Display Network 使用再營銷列表,再營銷列表必須至少包含 100 個條目。需要在 Search Network 使用再營銷列表,再營銷列表必須至少包含 1,000 個條目。

Adwords Remarketing

設置一個 Adwords Remarketing 廣告

1. 您必須啟用 “Search Network Only – All Features” 才能看到 “Audiences” 標籤

2. 然後在您的標籤 “Audiences”  → “+ Targeting” → “Add Campaign target” → “Interest & remarketing” 中選擇您的受眾群體3. 然後選擇 “Targting” → “Remarketing List” → “All Visitors” 添加所有訪問者。

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摘要
文章名稱
Adwords Remarketing 再營銷旨在提高 AdWords 廣告投資回報率
描述
Adwords Remarketing 再營銷的概念是將廣告瞄準於已經和曾經到訪你網站的關鍵字搜尋用戶和 Display Network 用戶,就是那些和你已經發生互動,對你業務背景有認識的用戶。舉例:當 Adwords 察覺某用戶曾經訪問你的網站,將你的廣告顯示在站內廣告位置。
作者
發佈者名稱
Well Develop International Limited
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香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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