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一個關鍵字廣告是由用戶搜尋動作而引發，搜尋用戶亦並非自動成為關鍵字廣告的受眾 Audiences。理由是搜尋用戶未必符合一些關鍵字廣告 Search Ads 條件，例如廣告發放的地區、針對的年齡、語言等等。Google 其他兩種廣告，包括展示廣告 Display Ads 和購物廣告 Shopping Ads 不一定由訪客的搜尋輸入而引發，因此受眾的設定就沒有關鍵字廣告來得直觀。展示廣告發放是由於用戶訪問 Google Adsense 加盟網站或夥伴網絡，Google Ads 平台將廣告顯示在網站內的廣告位置。購物廣告也能發放是由於 Adsense 加盟網站或夥伴網絡。
除了用戶的個人資料外，一些實時條件，例如用戶所在地區，所用設備等等，當前行為，例如現在所訪問的網址，廣告平台收集的興趣偏好等等，都可以作為篩選當前用戶是否應當發放廣告的條件。
Remarketing 再營銷的概念是將廣告受眾瞄準於已經和曾經到訪你網站的用戶 (可以是：關鍵字搜尋 Search Network用戶, Display Network 用戶，自然有機搜尋訪客，Facebook 推薦訪客等等)，就是那些和你已經發生互動，對你業務背景有認識的用戶。這是關於如何定位受眾或設置過濾器以定位受眾。
再營銷例子
- 當 Google Ads 平台察覺某 Display Network 用戶曾經訪問你的網站，將你的廣告顯示在站內廣告位置。不少人有這樣的經驗，就是曾經瀏覽某酒店網站查看訂房價錢後，當訪問其他網站時，看到該酒店的促銷房間廣告。
- 某搜尋用戶曾經訪問你的網站，當對方在搜尋引擎 Search Network 輸入你的廣告關鍵字時，出更高競投出價向對方展示你的廣告。
- 您可以上傳電子郵件列表，並指示廣告平台將電郵地址與 Gmail，YouTube，Google+中的登錄信息進行配對時，展示不同的廣告或使用不同的競投出價。
Google Ads 受眾概念
以展示廣告為例、Google Ads 目標受眾種選擇的可能、例如：
Similar Audience
是基於你現有的受眾，可以是參考 Remarketing list 受眾特徵以及與您的廣告互動的人的特徵，利用智能數據方式配對用戶是否接近你的已建立網站受眾。好果是廣告就可以對該用戶發放。
In market Audience
正在積極研究（例如搜索關鍵字）或計劃（例如瀏覽網站）與您的業務相關的人。
Affinity Audience
他們的興趣和習慣與您的業務有關。
Remarket Audience
那些與您的業務互動的人，例如訪問過您的網站 (e.g. All Visitors) 或訪問您的網站並完成目標 (e.g. All Converters)。在這裡，我們主要關注再營銷受眾。
再營銷之前是要追蹤訪客行為，理論上是要先在網站插入一段 Javascript 的再營銷標籤。如果你已經使用 Google Analytics (GA) 並且和 Google Ads 廣告帳戶連上，你就可以利用從 GA 收集回來的數據進行再營銷而無需一定使用再營銷標籤。GA 可用的再營銷數據包括：過去某段時間到訪你網站的用戶，如果你有設定轉換 Conversion。轉換跟踪滿足目標定義的訪問者，例如：平均停留時間是起過 10 分鐘又或者瀏覽過某個頁面，再營銷數據亦包括成功轉換的用戶。
另一種轉換是交易 Transaction。如果您已在 GA 中啟用增強電子商務模塊 Enhanced eCommerce 以跟踪您的網店銷售。 您可以將交易轉換導入您的 Google Ads 廣告帳戶。
然後您可以找到預定義的再營銷列表 All visitors 和 All converters。需要在 Display Network 使用再營銷列表，再營銷列表必須至少包含 100 個條目。需要在 Search Network 使用再營銷列表，再營銷列表必須至少包含 1,000 個條目。
設置一個 Remarketing 廣告
在 All Campaign → Audiences → Add → Ad Group / Campaign→ How they are interacted with your business → Website Visitors
3. 單擊選擇 “All Visitors” 添加/或 “All converter” 訪問者。
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