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Adwords 出價機制 Bid Strategy 如何影響你的廣告的 ROI 和 ROSA 效益

Adwords 出價機制 Bid Strategy 有幾個變化,適合不同的業務目標。Adwords 關鍵字廣告是以競價機制質量評分決定排名,排名低的廣告有可能不被曝光,自然亦沒有點擊。競價策略是乎廣告的目標。Adwords 廣告目標有四種:

  • 增加曝光 Impressions。在 Adwords 中只適用於 Display Network 的 Banner 廣告,是以 CPM 收費。又分為 CPM 和 vCPM 兩種。前者以廣告已經推送到受眾設備計算。後者以廣告出現在受眾可視範圍計算。
  • 增加觀看人次。在 Adwords 中只適用於 YouTube 影片,以 CPV 收費。
  • 增加廣告點擊亦即是入站人流 Website Traffic,以 CPC 收費,適用於所有 Adwords PPC 廣告。
  • 增加轉化 Conversion,仍以 CPC 計算。但 Adwords 平台背後操作更複雜。首先你要在 Adwords 定義在如何條件下視為轉化,例如看到 thankyoufororder 頁或在手機上點擊廣告中電話號碼通話 30 秒。很多時需要在網站中加入 Adwords 追蹤代碼 Tracking Code (例如:登陸頁為 A, 記錄轉換為 B,就需要在 B 頁搜入代碼如:如訪客瀏覽器有 Adwords cookie, 在 Adwords 大數據中寫人轉化)。

Adwords 出價機制

Adwords PPC 點擊廣告的出價機制好有幾種變化。你可以為每個廣告設定出價機制。你可以在 Campaign → Settings 下找到 “出價機制” 設定。

Adwords 出價機制

最大化點擊 Maximize Click

最大化點擊 Maximize Click  被歸類自動出價。一般新手可能會採用 “最大化點擊” Maximize Click, 就是設定每天的預算 (例如 50元),然後讓 Adwords 自動出價以優化點擊為目標。就是愈多訪客通過點擊廣告登陸網站愈好。

智能點擊付費 ECPC

你可以剔選智能點擊付費 Enhanced CPC。智能點擊付費會查找更有可能導致轉化的廣告,然後提高最高每次點擊費用出價,以爭取更多的點擊次數。如果點擊似乎不太可能轉化,AdWords 會降低出價。智能點擊付費會盡量讓您的平均每次點擊成本低於您設置的最高每次點擊費用 Max. Bid (包括出價調整),但可能會在短時間內超過最高每次點擊費用。

最大化轉化 Maximize Conversion

另一個是 “最大化轉化” Maximize Conversion 被歸類自動出價。 最大化轉化就是讓 Adwords 自動出價以優化轉化為目標。就是愈高轉化價值愈好。因為是全自動,你甚至不需要設置最高每次點擊費用。

目標搜尋頁面位置 Target Search Page Location

目標搜尋頁面位置以爭取廣告排名第一為目標讓 Adwords 自動出價。

目標超出份額 Target Outranking Share

目標超出份額以爭取廣告排名在指定競爭對手 (如:abc.com) 之上,所以要輸入對方網址和目標是有多少 % 份額的廣告排名超越競爭對手。

手動出價 Manual Bid

但如果你不相信 Adwords 自動出價機制,擔心 Adwords 會倒米出太高的競投價格,你可以為自己的每個廣告設定每次點擊費用競投價格上限 (CPC)。

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摘要
Adwords 出價機制 - 如何影響你的廣告的 ROI 和 ROSA  效益
文章名稱
Adwords 出價機制 - 如何影響你的廣告的 ROI 和 ROSA 效益
描述
Adwords 出價機制 Bid Strategy 有幾個變化,適合不同的業務目標。Adwords 關鍵字廣告是以競價機制質量評分決定排名,排名低的廣告有可能不被曝光,自然亦沒有點擊。競價策略是乎廣告的目標。Adwords 廣告目標有四種:增加曝光率,增加觀看人次,增加廣告點擊亦即是入站人流,增加轉化。
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Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應 Topical Authority 的結果。SEO 和 SEM 關鍵字廣告又是一體兩面,應該是互相借力。所以有效關鍵字行銷亦必需弄通 SEO 概念。搜尋引擎優化最高境界是結合關鍵字廣告壟斷 SERP 排名結果。

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