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Bing SEO和Google SEO優化的分別比較

有朋友問自己的新網站網頁在 Google 取得不錯的SEO排名,但在 Bing 搜尋排名就不見影。為什麽呢? Bing SEO 優化應該如何做?Bing SEO跟 Google SEO 優化很多原理是相似,例如獎勵相關性和權威性的內容。但比較具體SEO排名優化做法和不同的SEO排名信號比重不一樣。例如 Bing 和 Google 搜尋引擎對提供移動版內容的網站給予SEO排名優勢。Google 確認 HTTPS加密對 SEO 排名有正面推動,但 Bing 確認不會。

首先要了解一些背景:Bing 是微軟的搜尋引擎。2015年搜尋引擎的市場佔有率比例是 Google (68.54%), Bing (9.86%), Yahoo (9.26%), 百度 (10.18%)。 2010年 Yahoo 跟 Microsoft 的協議利用 Bing 搜尋引擎推動 Yahoo 搜尋排名, 所以 Bing 搜尋引擎的市場佔有率加起來是 19.12%。而基本上 Yahoo 搜尋排名的結果和 Bing 搜尋排名是差不多。

Bing SEO 優化

Bing 搜尋引擎只有五年歷史而 Google 搜尋引擎差不多 20年。 Bing 前身是 MSN Live Search, 服務的對象比互聯網世界小得多。所以 Bing 是從原來一個小引擎逐步發展。已知的事實是:

1. Bing 搜尋引擎爬行得比 Google 搜尋引擎慢。 Google 2010推出 Cafferine 令爬行的速度快了幾倍。是 Cafferine 打下的基礎而令 Panda 和 Penguin 變得可行。所以你會發現 Bing 搜尋排名的變動較 Google 慢很多,看起來就像 Bing 偏向舊網站。

Bing SEO 優化

2. 由於爬行慢所以 Bing 搜尋引擎會經簡單初步判斷放棄檢索沒有潛質的網站,將運算能力留給其他更有潛質的網站。所以就算你提交網站地圖 sitemap 亦沒有幫助。兼且不是網站内每一網頁的內容都會被檢索。例如你網站有 1,000網頁,Bing 可能只檢索其中 100頁。Google 也是,但由於跑得快,所以可是檢索得網站和網站內更多網頁。

3. 對新網站來說最有效的方法避免被 Bing 放棄就是有一個來自權威網站的反向連結。例如將網站提交 dmoz.org。Bing 乎要更加看重權威網站入站連結。Google 已經排除了完全符合關鍵字的域名名稱的排名影響,即得說www.cosmetics.com 關鍵字 “cosmetics” 可不一定排名靠前。Bing 以前專利提到使用的域名和關鍵字相關將提振排名,似乎Bing 仍然這樣做。

4. Bing 搜尋引擎檢索網頁只限前 125K 左右。所以你應該確保重要內容出現在前面。這個原則亦適用於 Google 搜尋引擎。

5. 如果網域名稱匹配關鍵字,Bing 搜尋排名給予很高的分數,這從 Bing 有一份專利文件 “Determining relevance of documents to a query based on identifier distance” 中引證得到。相對 Google 就不會給了太多優勢,從 2012 年的一Google Exact Match Domain 更新中引證得到。

6. Bing 對社交媒體訊號給予的權重比 Google 要大得多。Bing 據說已經可以索引 Facebook 內的帖子和 Twitter 的帖子,而 Google 只能索引 Twitter 的帖子。今天在 Bing 搜尋 “網上推廣”,出奇地發現我在 Facebook 上建立的粉絲頁 “網上推廣” 排在搜尋結果的第一頁第四位,兼且顯示是最新的65個讚 (三天前更新)。

bing SEO serp

Bing 搜尋 “網上推廣” 搜尋排名結果

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Google 搜尋 “網上生意推廣” 搜尋排名結果

而在 Google 輸入相同關鍵字搜尋時是找不同這個 Facebook 粉絲頁,要更新搜尋關鍵字為 “網上生意推廣” 才在搜尋結果第一頁第七位找到,但顯示的是 53 個讚,二星期前的更新。同樣的道理,Google 能很好地索引Google+內容的同,Bing 暫時不能。

7. 本地搜尋引擎優化 Local SEO 最重要的一點就是告訴搜尋引擎你生意的所在地區,當搜尋引擎認為提供區域化搜尋結果(例如醫務所,餐廳,店舖等等)對搜尋用戶更有價值時就會對配對地區的搜尋結果提高排名。在 Google 搜尋引擎是通過Google+個人資料和為自己的店鋪登記註冊 Google My Business Page Claim, 在 Bing 搜尋引擎是通過 Bing Places for Business 登記註冊你的店鋪。

welldevelop-profile

8. 對 Google SEO 優化有經驗的人大都知道 Google 好多年前已經不再理會 meta keyword 關鍵字, 理由是 meta 關鍵字太容易作假。Bing 搜尋引擎幾年前亦公開說 meta 關鍵字不會影響 Bing 的搜尋排名結果。但我們從實驗中發現加入 meta 關鍵字有助於通知 Bing 該網頁內容與某關鍵字相關。原因可能是 Google 和 Bing 對關鍵字出現頻率有不同的看法。Google SEO 優化中關鍵字出現太多有反效果,但 Google 的理想關鍵字出現頻率對 Bing 來說可能又太少,不足以引起相關性索性,meta 關鍵字正好加強相關性提示而又不引起 Google 反感。

Google SEO 優化

9.  同 meta 關鍵字理由類似,Bing 建議每一網頁只有一個 HTML H1 標題。Bing 會分析 H1 標題找出關鍵字進行索引。多過一個的 H1 標題對 Bing 會是擾亂訊號。從這點來說 Bing 搜尋引擎是比 Google 搜尋引擎笨。

10. Bing 要求 meta description 描述必需存在,而 Google 沒有這個要求。就算你已經定義 meta 描述,對 Google 來說亦只作它的參考,如果 Google 發現網頁中某片段內容更切合當前用戶輸入的搜尋關鍵字,Google 會自動抓取該段文字顯示在搜尋結果中。從這點來說 Google 又比 Bing 聰明。

11. Bing 搜尋引擎似乎很看重分類 Category 的 meta 描述,當分類和搜尋關鍵字配匹時,分類在 Bing 比 Google 更容易取得較分類中網頁更高的排名。

12. Google 和 Bing 對區域性處理有很大不同。當以 Google 搜尋時,Google 會自動將搜尋用戶所在國家的搜尋 Top Level Domain TLD (例如: 當搜尋者在香港輸入 google.com,會被轉址到 google.com.hk,如搜尋者在台灣,會被轉址到 google.com.tw) , 排名結果會較受區域性影響。Bing 沒有 TLD 轉址,排名結果會較少受區域性影響。

Bing SEO網站官理員

Bing 搜尋引擎有類似 Google Search Console 的Bing 網站官理員。幾年下來已經頗具規模,並且會將 Bing 和 Yahoo 數據合併瀏覽。特別足 SEO 報告中會給出一些有關 Bing SEO 的錯誤提示,例如:H1 重複出現,沒有 meta 說明,內容太長等等。這些對 Google 來說是沒有問題,但修改後亦不會影響 Google 中的 SEO 排名。
bing-search-console

Yahoo SEO 優化

2015 年頭 Microsoft Yahoo 兩家公司的協議有所改變,Yahoo 可以採用其他搜尋引擎的排名結果,最多不超過搜尋量的 49%。但這個協議只適用於桌面電腦,不適用於移動設備。2015 年 10 月 Yahoo 和 Google 達成協議,可以在不違反和 Microsoft 協議下搜用 Google 的搜尋排名結果。所以現在有時顯示的是 Yahoo 自己的搜尋排名結果,有時是 Google 的搜尋, 有時是 Bing 的搜尋。可見 Yahoo SEO 搜尋排名中自已的技術含量愈來愈少 (最顯見可能是排名中搜入 Yahoo 知識),搜尋優化暫時可以不考慮 Yahoo SEO 優化。

Yahoo SEO 優化

優化建議

如果要針對 Bing 做特別搜尋優化,倒不如加強內容的質量。Bing 跟 Google 兩者都強調優質內容至為關鍵。Bing 只是需要比 Google 多一點時間將優質內容有效排名。

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[初稿發佈於 2015 年 11月7日]
摘要
Bing SEO和Google SEO優化的分別比較
文章名稱
Bing SEO和Google SEO優化的分別比較
描述
Bing SEO 跟 Google SEO 優化很多原理是相似,例如獎勵相關性和權威性的內容。但具體SEO優化做法和不同的排名信號比重不一樣。例如 Bing 和 Google 搜尋引擎對提供移動版內容的網站給予SEO排名優勢。Google 確認 HTTPS 加密對 SEO 排名有正面推動,但 Bing 不會。
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Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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