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Facebook 動態廣告 Dynamic Product Ads (DPA) 基本概念和設定

Facebook 動態廣告基本概念

想像你經營一家網店,網店產品數量係非常之多。你要為其中的產品在臉書上刊登廣告。如果你要為每個產品去撰寫廣告、設定每個預算、設定受眾等等。可以想像工作量是非常之繁重。

Facebook 動態廣告需要企業管理平台。動態廣告的概念就是將這類工作交由 Facebook 平台處理,而作為店主的你只需要設定廣告產品目錄 Product Catalog、總預算、廣告受眾等等。然後交由 Facebook 按照實際環境從目錄之中抽取個別產品列出作為 Facebook  廣告,推動受眾的新聞源。這種方法當然有局限性,例如只能夠顯示產品相片、價錢或者基本產品名稱、描述等等。但另一個好處就是理論上 Facebook 是可以按照實際就受眾對個別產品的反應決定從目錄之中抽取哪一個產品作為廣告推介產品,目標當然是能夠帶來更多生意或購買。

根據 Facebook 的說法: “有了動態廣告,您就不必擔心得為庫存中所有商品刊登成千上萬個廣告。動態廣告會鎖定曾在您網站或應用程式瀏覽商品(或曾對與您商品相似的項目表露興趣)的用戶刊登廣告。”

當您的 Feed 可用時,您可以創建新目錄(按 “Create Catalog” 按鈕),選擇目錄類型

你會被要求連接到一個事件源,你應該選擇你的默認像素。

如果您的數據Feed正確無誤,您會看到網店中的商品會自動導入到Facebook中

在創建第一個 DPA 之前,您需要啟用 Facebook Pixel 像素跟踪功能,然後在創建 Facebook 廣告時選擇 “目錄銷售”,選擇以前的創建目錄。

你可以看到需要有兩個基本結構來支援以上操作:


數據饋送 Data Feed

第一是需要一種機制將網店中產品目錄送在到 Facebook 裏邊,目錄內容有的時候是動態,例如打折價錢可能由於網店促銷活動有不同價格顯示。一般我們叫這個做數據饋送 Data feed。當然你亦可以不厭其煩逐個產品上載到Facebook 產品目錄中去。常見的商店平台都支持 Facebook 的產品類別。即使沒有,你可以找到插件或擴展來做到這一點。


Facebook Pixel 像素追蹤

第二是如果 Facebook 要跟蹤用戶購買行為,就必須將 Facebook 廣告網上商店系統與網店結合一起,跟蹤 Facebook用戶落單行為,知道哪些產品是更加之好買和適合打廣告。所以是需要 Facebook Pixel 像素追蹤機制。標準 Facebook Pixel 像素一般限於追蹤 pageview 事件,詳細請參考基本的 Facebook Pixel 像素概念和安裝。Facebook 動態廣告 Dynamic Product Ads 是需要追蹤用戶加入購物車或購買行為,所以你網店裏邊所用的 Facebook Pixel 需要跟踪其他事件。Facebook DPA 操作建議提到需要:

  • 在所有產品頁面置入 ViewContent 事件。
  • 將 AddToCart 事件新增到您的購物車頁面,並且/或者新增可讓顧客將商品加到購物車的按鈕。
  • 將 Purchase 事件新增到完成購買或確認頁面。
  • 置入 Search 及 ViewCategory 事件來擴大廣告受眾的規模。

這將需要從網店向 Facebook 傳遞信息(例如總購買),需要在網店中安裝擴展來做到傳遞信息這一點。

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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應 Topical Authority 的結果。SEO 和 SEM 關鍵字廣告又是一體兩面,應該是互相借力。所以有效關鍵字行銷亦必需弄通 SEO 概念。搜尋引擎優化最高境界是結合關鍵字廣告壟斷 SERP 排名結果。

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