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Facebook 影片廣告 | 成本低但效果好,適合打造品牌意識

Facebook 影片廣告可以是一段影片又或以視頻形式發佈的幻燈片廣告。製作一段專業影片可能需要兼顧很多方面和有效掌握不同技巧,但幻燈片 Slideshow 製作就大多數人都熟悉。幻燈片方式可以看作為將原來單圖片的廣告進化為多圖片廣告,篇幅多了幾倍,可攜帶的訊息量自然大幅增加了,理論上應該更有效。FB 稱此為輕影片,輕影片是最多含有10個圖像的循環影片廣告。輕影片片長不得超過 50秒,會自動循環播放

影片廣告另一個好處是沒有如圖片廣告的文字佔畫面的比例限制,只要影片的縮略圖 Thumbnail 沒有大多文字就可以。所以你是應該為廣告影片加上字幕,因為很多受觀是喜歡在不開啟音效情況下觀看影片。兼且最重要是在頭幾秒吸引受眾注意,所以廢話少講,單刀直入。

影片廣告負面因數

有些人不經意習慣了見客時扮有嘢,網上宣傳和社交媒體推廣不可如此。例如公司商標 logo 不可隨便使用,除了對受眾無增值外,更容易令對方反感。開場時花對方時間介紹自已或公司亦容易令人反感,反而將一些簡短自我介紹放在最後更恰當。如果你的影片內容非常好,受眾自然會發掘誰是講者或製作人,誰要你喋喋不休?

Facebook 影片廣告


如何制作 Facebook 影片廣告

1. 首先鎖定行銷目標為 “觸動考量” 中的 “觀看影片”。Facebook 能夠監控受眾的行為。 它知道哪些受眾更有可能查看您的影片。目標觀看影片

2. Facebook 影片廣告的設定選項基本和一般 Facebook 廣告一樣,你可以設定廣告版位、預算、排程丶最佳化目標丶投標價等等。

Facebook 影片廣告 受眾

3. 廣告影片提供多種格式選項,我們集中談輕影片。

Facebook 影片廣告 輕影片

點擊製作輕影片按鈕打開製作視窗。你可以匯入圖片,設定長闊比例和圖片的顯示時間,切換效果和匯入背景音樂。

匯入背景音樂

製作可控作的範圍較少。如果你要更專業的幻燈片效果(例如字幕,插入圖示,動畫等等),你可以利用其專業軟件,例如相片電影故事,將製作完成的幻燈片匯出成為 mp4 影片,再匯入作為 Facebook 影片廣告。

匯入影片


選擇視頻廣告的目標

Facebook 提供兩種發佈廣告目的選擇:

  • 影片觀看次數
  • 單日不重複觸及人數

廣告目的

前者其實是為 CPC 優化選擇受眾,後者為 CPM 優化選擇受眾。FB 影片廣告的 CPC 行為就是 “觀看視頻超過10秒”。以下是我們的實例廣告:

當以 CPM “單日不重復觸及人次”發送,影片接觸的人次是多但觀看的人次很少,平均觀看一次的成本是差不多 47元。

Facebook 影片廣告 CPV

當以 CPC “影片觀看次數”發送,觸及的人數變少了,但觀看的人次大幅增加,平均觀看一次的成本 (觀看視頻超過3秒) 只是 7 仙。

Facebook 影片廣告 CPV

以前 FB 定義視頻廣告為已被觀是以觀看 3 秒或以上為準,3秒事實是太短所以此一量度指標被很多人質疑。最近 FB 提出第二個量度指標:以觀看 10 秒以上為準。而 YouTube 的觀看指標是 30 秒。

Facebook 視頻廣告 CPM

從以上例子再一次看到 FB 根據你選擇的投放目標篩選接受廣告的受眾。CPM 付費時 FB 選擇那些不太會 (或只匆匆一瞥)觀看影片的受眾發送廣告。CPC 付費時就選擇那些較傾向觀看 10 秒以上的受眾。


點擊問題

當然觀看不代表點擊。以此廣告為例,點擊登只有 2個,平均點擊成平是 30元。偏高因為欠缺有效的呼籲行動 Call to action (CTA) 叫受眾點擊。一般 CTA 是在影片最後,而 FB 亦有提供多少人看完影片的統計。什麽時候用 CPM?如果你只關心曝光,可以將最有利品牌形象的幻燈片放在最前。品牌曝光為目標 CPM 應該更具成本效益。參考:CPC CPM 分別


廣告費用比較

雖然如此,Facebook 影片廣告已經顯示足夠潛力最代傳統以曝光為量度成果的手段,例如:派傳單、橫幅廣告 Banner Ad、cold call、電視廣告等等)。工資加上印刷成本一定起過以上以觀看十秒平均 0.15元的成本。亦有效過郵局的大量商業宣傳投遞。

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摘要
Facebook 影片廣告 - 成本低但效果好,適合建立打造品牌意識
文章名稱
Facebook 影片廣告 - 成本低但效果好,適合建立打造品牌意識
描述
Facebook 影片廣告可以是一段影片又或以影片形式發佈的幻燈片廣告。製作一段專業影片可能需要兼顧很多方面和有效掌握不同技巧,但幻燈片製作就大多數人都熟悉。幻燈片方式可以看作為將原來單圖片的廣告進化為多圖片廣告,篇幅多了幾倍,可攜帶的訊息量自然大幅增加了,理論上應該更有效。
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