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Facebook 影片廣告 – 成本低但效果好,適合品牌建設

Facebook 影片廣告  可以是一段影片又或以視頻形式發佈的幻燈片廣告。製作一段專業影片可能需要兼顧很多方面和有效掌握不同技巧,但幻燈片製作就大多數人都熟悉。幻燈片方式可以看作為將原來單圖片的廣告進化為多圖片廣告,篇幅多了幾倍,可攜帶的訊息量自然大幅增加了,理論上應該更有效。Facebook 稱此為輕影片,輕影片是最多含有10個圖像的循環影片廣告。輕影片片長不得超過50秒,會自動循環播放

影片廣告另一個好處是沒有如圖片廣告的文字佔畫面的比例限制,只要影片的縮略圖 Thumbnail 沒有大多文字就可以。所以你是應該為廣告影片加上字幕,因為很多受觀是喜歡在不開啟音效情況下觀看影片。兼且最重要是在頭幾秒吸引受眾注意,所以廢話少講,單刀直入。

影片廣告負面因數

有些人不經意習慣了見客時扮有嘢,社交媒體推廣不可如此。例如公司商標 logo 不可隨便使用,除了對受眾無增值外,更容易令對方反感。開場時花對方時間介紹自已或公司亦容易令人反感,反而將一些簡短自我介紹放在最後更恰當。如果你的影片內容非常好,受眾自然會發掘誰是講者或製作人,誰要你喋喋不休?

Facebook 影片廣告

如何制作 Facebook 影片廣告

1. 首先鎖定行銷目標為 “觸動考量” 中的 “觀看影片”
目標觀看影片

2. Facebook 影片廣告的設定選項基本和一般 Facebook 廣告一樣,你可以設定廣告版位、預算、排程丶最佳化目標丶投標價等等。

3. 廣告影片提供多種格式選項,我們集中談輕影片。

點擊製作輕影片按鈕打開製作視窗。你可以匯入圖片,設定長闊比例和圖片的顯示時間,切換效果和匯入背景音樂。

製作可控作的範圍較少。如果你要更專業的幻燈片效果(例如字幕,插入圖示,動畫等等),你可以利用其專業軟件,例如相片電影故事,將製作完成的幻燈片匯出成為 mp4 影片,再匯入作為 Facebook 影片廣告。

選擇視頻廣告的目標

Facebook 提供兩種發佈廣告目的選擇:

  • 影片觀看次數
  • 單日不重複觸及人數

前者其實是為 CPC 優化選擇受眾,後者為 CPM 優化選擇受眾。Facebook 影片廣告的 CPC 行為就是 “觀看視頻超過10秒”。以下是我們的實例廣告:

當以 CPM “單日不重復觸及人次”發送,影片接觸的人次是多但觀看的人次很少,平均觀看一次的成本是差不多 47元。

當以 CPC “影片觀看次數”發送,觸及的人數變少了,但觀看的人次大幅增加,平均觀看一次的成本 (觀看視頻超過3秒) 只是 7 仙。

以前 Facebook 定義視頻廣告為已被觀是以觀看3秒或以上為準,3秒事實是太短所以此一量度指標被很多人質疑。最近 Facebook 提出第二個量度指標:以觀看10秒以上為準。而 YouTube 的觀看指標是30秒。

從以上例子再一次看到 Facebook 根據你選擇的投放目標篩選接受廣告的受眾。CPM 付費時 Facebook 選擇那些不太會 (或只匆匆一瞥)觀看影片的受眾發送廣告。CPC 付費時就選擇那些較傾向觀看10秒以上的受眾。

點擊問題

當然觀看不代表點擊。以此廣告為例,點擊登只有 2個,平均點擊成平是 30元。偏高因為欠缺有效的呼籲行動 Call to action (CTA) 叫受眾點擊。一般 CTA 是在影片最後,而 Facebook 亦有提供多少人看完影片的統計。什麽時候用 CPM?如果你只關心曝光,可以將最有利品牌形象的幻燈片放在最前。品牌曝光為目標 CPM 應該更具成本效益。參考:CPC CPM 分別

廣告費用比較

雖然如此,Facebook 影片廣告已經顯示足夠潛力最代傳統以曝光為量度成果的手段,例如:派傳單、橫幅廣告、cold call、電視廣告等等)。工資加上印刷成本一定起過以上以觀看十秒平均 0.15元的成本。亦有效過郵局的大量商業宣傳投遞。

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摘要
Facebook 影片廣告 - 成本低但效果好,適合品牌建設
文章名稱
Facebook 影片廣告 - 成本低但效果好,適合品牌建設
描述
Facebook 影片廣告可以是一段影片又或以影片形式發佈的幻燈片廣告。製作一段專業影片可能需要兼顧很多方面和有效掌握不同技巧,但幻燈片製作就大多數人都熟悉。幻燈片方式可以看作為將原來單圖片的廣告進化為多圖片廣告,篇幅多了幾倍,可攜帶的訊息量自然大幅增加了,理論上應該更有效。
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Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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