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Google 購物廣告 | Product Listing Ad

網上的搜尋很多是直接搜尋某一個產品或者品牌的產品,顯然具有很強的購買意向,例如搜尋 “samsung j7″。想像如果你是個大型網店有過千個以上的產品,想像如果你要為個別產品設定廣告以匹配這些類型的搜尋時,其實係要花很多時間,Google 購物廣告 Product List Ad (PLA) 產品列表廣告 (也稱為 Shopping Ads 購物廣告) 簡化了設定個廣告步驟,PLA 廣告只會列出最簡單產品資料,例如產品名稱、簡單描述、產品圖片、產品價錢等等。Adwords 將跟踪廣告效果,並根據受眾群體反饋選擇要列出的產品廣告。搜尋用戶然後可以快速點擊其中一個廣告即可跳轉到廣告客戶的著陸頁購買。Google 購物廣告有幾個好處:

  • 容易管理。當設定以數據饋送 data feed 形式將網店的產品內容傳送到 Google Merchant Center 後,你只需設定簡單的活動資料,倒列預算。然後 Google 會自動分析產品內容,決定哪些搜尋才適合顯示你的購物廣告。
  • 更多的品牌曝光。PLA 購物廣告是顯示在自然搜尋排名結果之前,廣告內容包括產品圖片、網址、價格和評分等等。按點擊收費,自然有助提升品牌知名度。
  • 關鍵字廣告只會顯示來自同一網址的一個廣告。PLA 可以顯是來自同一網址的多個合乎搜尋條件的產品,對曝光自然更有利。
  • 轉換率更高。從消費者心理分析,單看到產品圖片、價格就點擊登陸網址自然更貼近購物階段,這亦從一些研究結果發現購買廣告的轉換率比關鍵字廣告為高得到引證。

Google 購物廣告


設定 Google Merchant Center 帳戶

這個簡化過程其實是利用了 Google Merchant Center,將 Google Merchant Center 裏面的產品自動連接到 Adwords Account 裏面。你必須先設定一個 Google Merchant Center 的帳戶,然後將你的產品上載到該帳戶下面。所以如果你的產品數量眾多,一般的做法是透過一條 product data feed 將產品的內容自動直接上載到 Google Merchant Center 裏邊。

google-merchant-feed

處理完數據Feed後,您會看到上傳到商家中心並可用於廣告的產品列表。

Google Merchant Center uploaded products


Google Merchant Center 帳戶和 Adwords 帳戶鏈接

在通過 Adwords 界面投放廣告之前,您需要先將自己的 Google Merchant Center 帳戶鏈接到 Adwords 帳戶。

merchant adwords linkage

然後您可以通過 Adwords 帳戶設置一個新的廣告系列,廣告系列類型為 “購物 Shopping”

adwords 購物廣告

Google 購物廣告 PLA 基本上是不考慮質量得分 quality score,原因是您無法定義您的廣告內容並優化關鍵字相關性,PLA 廣告只考慮你的出價和你的每日預算。


Google 購物廣告 PLA 不適合的情況

由於 Google 購物廣告的內容你無法控制,在某些情況下你應該自己以正常的 Adwords 廣告描述產品的優點和優化廣告的質量評分取得更高的廣告位置,吸引用戶點擊你的廣告。例如:

  • 在一個競爭激烈的類別中銷售產品,Adwords 廣告中獨特的銷售主張 Unique Selling Proposition 至關重要。
  • 你產品數量少,您針對每種產品撰寫廣告會產生更好的結果。
  • 你的廣告預算很緊張,PLA 通常需要大量的廣告預算才能生效。
  • 您的網站質量尚不足以輕鬆轉換潛在買家成為你的客戶。

Facebook 有類似的產品廣告機制,即 Facebook 動態廣告

摘要
Google 購物廣告 | Product Listing Ad 產品列表廣告
文章名稱
Google 購物廣告 | Product Listing Ad 產品列表廣告
描述
Google 購物廣告 Product List Ad (PLA) 產品列表廣告 (也稱為 Shopping Ads) 簡化了設定個廣告步驟,購物廣告只會列出最簡單產品資料,例如產品名稱、簡單描述、產品圖片、價錢等等。Adwords 將跟踪廣告效果,並根據受眾群體反饋選擇要列出的產品廣告
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Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應 Topical Authority 的結果。SEO 和 SEM 關鍵字廣告又是一體兩面,應該是互相借力。所以有效關鍵字行銷亦必需弄通 SEO 概念。搜尋引擎優化最高境界是結合關鍵字廣告壟斷 SERP 排名結果。

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