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Google Search Console 教學, 2019 更新版本

Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務定位的改變,更強調用途在於SEO推廣。GSC 提供有關查詢關鍵字 Query Keyword,曝光次數 Impressions,點擊次數 Click Through,平均排名位置 Average Ranking Positions 的統計數據。有效利用 GSC,你可以知道在哪裡集中精力改善,哪裡有排名機會,提升點擊率提示,搜尋引擎發現的索引錯誤等等。你可以利用這些詳細搜尋流量數據 (例如:現在有什麼關鍵字帶來流量),再改善搜尋結果排名的顯示內容 (例如:搜尋引擎結果頁 SERP 標題,SERP 內容描述),提升點擊率。你可以為網進行址參數處理,避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization問題。但要有效利用 GSC,你必需已經掌握SEO排名優化的重要概念,以下作一簡介:

新增 (網站) 資源

首先當然要驗證你是所希望分析的網站管理員。先登入你的 Google 帳戶,在 “搜尋資源” 你可以找到已定義的資源或添加新資源的按鈕,這裏不再膩述。

Google Search Console 新增資源


分析搜尋排名成效

建立網店資源以後,Google Search Console 開始收集自然搜尋流量數據,往後你可以在 GSC → “成效” 中看到帶來自然搜尋流量的分析。一般來說,數據有2天的滯後。

GSC 成效分析

自然搜尋的入站流量是來自搜尋用戶在搜尋結果頁面 “點擊“ 資源網站的條目,先決條件是該條目必須 “曝光“ 在搜尋用戶眼前。並不是每一次曝光都帶來點擊,舉例搜尋結果頁面 SERP 裏邊可能展示十個來自不同的網站的條目,這十個條目都有曝光,但最多只有一個會被點擊 (亦可能搜尋用戶一個都不點擊)。排名越前,被點擊的機會越高。所以就構成成效報表中的曝光、點擊、點擊率和平均排名。平均排名不是一個整數,理由是搜尋引擎會記錄每一次地點激的位置,然後計算出一個平均數,所以你會看到 平均排名有小數點。有關術語的更多詳細說明,請參閱SEO術語

Google Search Console 成效分析

分析成效很多時要參照底線,最常用的方法就是比較過去七日、一個月或者三個月的搜尋流量數據,從而知道那些關鍵字的曝光增加了或減少了、點擊量增加了或者減少了、平均排名位置升跌等等。

GSC 比較時段成效


搜尋流量改善方法 1

注意曝光量大但點擊率低關鍵字。但最重要的統計是搜尋關鍵字的排名、曝光、點擊等等,您可以從而找是最值得改善的 SERP 片段,通過改進 SERP 片段提高點擊率。詳細請參考:點擊率在SEO優化方法中的重要性。

GSC 排名曝光點擊

你可以收窄範圍,例如你可以在 “新驗證網站” 下 “查詢” 輸入 “SEO” 列出所有關鍵字中包含 SEO 的搜尋流量,從而集中改善這些搜尋的點擊率。

GSC 查詢

當然從另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜尋。你亦可以在 “新驗證網站” 下 “頁” 選項中輸入一個網頁,列出網頁過去的搜尋點擊次數。

GSC 頁

會詳細列出那些搜尋關鍵字帶來點擊。很多時候你會意想不到一些關鍵字的曝光率和潛力。例如一篇關於 “如何利用網上廣告宣傳推廣網站網店” 的文章原來在關鍵字 “網上宣傳” 帶來頗多曝光但很小點擊,再看看是否可以針對這個關鍵字提升點擊率。


搜尋流量改善方法 2

注意排名 11,12 和曝光量不錯的關鍵字。按 “排名” Tab 鍵切換以按降序或升序對結果進行排序。大家都知道搜尋結果排名是以10項為一頁,排名10 和 11 的差異主要是第一頁的曝光率和第二頁曝光率的分別。而排名一個位置之間的分數差別往往是可以通過頁內優化 On-page Optimization 做到。當你發現關鍵字排名是在第二頁的前幾位 (例如:11,12) 而搜尋量有幾十次。只要將排名推致第一頁尾,曝光率即是提升幾倍甚幾十倍,點擊量亦自然相應提升。

GSC 改進排名方法


搜尋流量改善方法 3

注意帶來流量,但你還沒有優化的關鍵字。有時你會看到帶來流量,但你還沒有優化的關鍵字。這通常會發生在你有一個強大的網頁,有資格排名多個和類似的關鍵字。例如我的 “網上推廣課程” 頁面不僅可以在 “網上推廣課程” 排第一位,當查看 Search Console 時,我發現它也可以排名在 “網上營銷課程” 第一頁和 “數上營銷課程” 第一頁,因此我們進一步優化了這個頁面針對多關鍵字


提交網站地圖 Sitemap

沒有網站地圖並不表示搜尋引擎不會索引你的網站。當有其他已經被索引的網站指向你的網站時,搜尋引擎會發現你的網站而進行索引。當您的網站很大時,提交網站地圖變得必要,特別是現代 CMS (如 WordPress,Opencart) 可以在添加新頁面或帖子或產品時自動更新網站地圖。主動提交網站地圖可以加快索引過程,令搜尋引擎可以更有效分配爬行預算 Crawl Budget,而且你可以從 GSC 儘快發現和修正可能的檢索問題,更有利搜尋排名。

選單 “GSC” → “索引” →  “Sitemap”, 輸入您的網站地圖位置。一般的內容管理系統 (如 WordPress) 和網店系統 (如 Opencart) 都會自動產生網站地圖。但為了避免在建立新網站時搜尋引擎索引未完善或準備中的網頁,網站地圖一般會被關閉,當網站正式開通時才手動打開。一般網站地圖的網址是 sitemap.xml (Yoast SEO 插件位置是 sitemap_index.xml),你只要在前面加上自己的域名,如果已經建立你會看到網站地圖的內容。如果您的網站地圖位置未更改,則只需提交一次。

Google Search Console 提交網站地圖

如果在 GSC 看到 “已找到網址數” 的項目數目和 “已提交網址數” 的項目數目的有大差距,可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄,表示網站地圖所提交的內容有問題需要你處理。您可以單擊右側的條形圖圖標以查看索引詳細信息 (選單 “GSC” → “索引” →  “涵蓋範圍”)。你可以點擊錯誤、有效但有警告、有效、排除看細節。

sitemap 涵蓋範圍

例如,您可以單擊錯 “誤選” 項卡,展開它並查看為什麼某些 URI 未建立索引。

Google Search Console 未建立索引

你的網站內容被 Google 索引多少頁視乎幾個因素:

  • 一個是搜尋引擎打算花多少資源索引你的網站。就是所謂抓取預算 Crawl Budget. 如果搜尋引擎發現內容質量可取,下次再訪問閣下的網站時會增強爬行預算。
  • 一個是你網站地圖的內容決定索引的優先次序和網頁的更新頻率。一般說法是愈多網頁被索引愈好。但如果你發現被索引網頁數量下跌,亦不一定表示有問題,只要 Google Analytics 的訪客流量沒有下跌就可以。
  • URI (Uniform Resource Identifier) 中的參數將被視為一個單獨的 URI。一般來說,Google 搜尋引擎可以跳過這些參數。如果沒有,您可能會看到更多的頁面被索引到您現有的頁面。見下文:”網址參數處理”。

網址審查

今天網頁中採用了很多不同的技術,除了HTML 外,還有 Javascript, Schema 等等。 網頁內容不被索引引擎接受的機會增加了。”GSC” →  “網址審查” 提供一個快捷方法 讓你可以單獨提交一個網址讓索引引擎檢視內容格式的正確性。檢查完成之後你可以直接將這個網單獨提交進行索引。

GSC 網址審查


AMP 錯誤

AMP 網頁標準發布以來,GSC 已添加一個單獨的選單 (“GSC” →  “強化” →  “AMP”),以指示您網站的 AMP 網頁被索引狀態和發現的錯誤。因為 AMP 技術尚未被廣泛採用,很容易找到有錯誤的 AMP 頁面 (不符合 AMP 標準) ,所以如果您正在使用 AMP 頁面,您應該經常監視有沒有錯誤。

Google Search Console AMP 索引


反向連結

連結有2種:外部連結 Backlinks 和內部連結 Internal Links。反向連結會影響排名。如果反向連結的質量不好,搜尋排名會下降。從 GSC 你可以看到反向連結來自那些網域,有需要時 disavow 這些反向連結。見選單 “GSC” → “連結”。繼 Google Penguin 4 Update 搜尋引擎更生推出 (2016/9/23),由於是實時,長遠再不需要這樣的動作。

Google Search Console 連結

您可以單擊單個條目並檢查哪個網域正在提供該URL的連結。有需要時 disavow 這些反向連結。若要拒絕不良鏈接或域名,請使用 Google disavow 工具
GSC 連結


舊版 Google Search Console 網址參數處理

新的 GSC 不提供此功能,您需要選擇 “往舊版本” 切換到舊版本。搜尋排名是以網址 URI 為單為,可以指向網頁地址或圖像。如果某網頁是廣告活動的登陸頁而你又通過加入一些參數 (例如 Google Analytics),廣告中所指向的網址,由於加入參數有可能被搜尋引擎判斷為另一網頁。判斷為不同頁可以是對的,例如網頁內容是産品內容參數是産品編號 Product ID。判斷為不同頁可以是錯的,例如參數是 utm_medium, utm_campaign, utm_source. Google Search Console 提供方法 (“檢索” →  “網址參數”) 讓你可以告訴搜尋引擎如何判斷參數。
Google Search Console 網址參數處理
為什麼這很重要? 想像一下,您的網店中有一個過濾功能,可以幫助用戶過濾出正確的產品。不同過濾參數 (如顏色,品牌,大小等) 的組合可能會生成大量不同的 URI 組合,這將導致爬行預算問題。此功能在新的 Search Console 中沒有了,很可能因為 Google 認為索引引擎現在已足夠聰明,可以做出自己的判斷。


舊版改善 HTML – 與頁面優化有關

新的 Google Search Console 不提供此功能,您需要選擇 “往舊版本” 切換到舊版本。首先當然應該檢示一下搜尋索引時有沒有頁面錯誤,見選單 “搜尋結果呈現方式” → “改善 HTML” ,例如重複的中繼說明 (meta description)。這裏所說的錯誤一般不會是致命 (例如:重複的中繼說明是與關鍵字競食有關的問題,遺失的標題標記指沒有設置 meta title,搜尋引擎會以頁面標題作為標題標記)。相關的改善會帶來一點好處。改善方法主要是通過頁面優化。因為 SERP片段對標題文本和顯示描述有長度限制,參考:meta description 字數一文。如果您的標題文字或顯示說明太長或太短,都不利於用戶體驗。從搜索引擎的角度來看,用戶體驗是最重要的,因此它會提示您解決這些問題。

舊版本中的此功能已停用。 如果您想分析頁面因素,可以使用ScreamingFrog應用程序。search console 改善 HTML

新的 GSC 取消了這個功能,很可能是由於以前提供的 HTML 改善建議在今天不再適用。理由是搜尋引擎變得越來越聰明,而且市面上亦有針對這類功能的代替品。舊版本中的此功能亦已停用。如果您想分析頁面因素,可以使用 Screaming Frog 應用程序。


舊版結構化資料標記

新的 GSC 不提供此功能,您需要選擇 “往舊版本” 切換到舊版本。結構化資料標記指根據 Schema.org 所定義的結構化資料 Structured Data。例如:產品、活動、文章等等。結構化資料有助搜尋引擎更有效理解網頁內容,所以更受搜尋引擎青睞,有利網頁取得更高搜尋排名。詳見:結構化資料標記 schema 教學。你可以在選單 “搜尋結果呈現方式” → “結構化資料” 中看到已索引的項目。
Search Console 結構化資料標記 Schema

當發現有錯誤,你可以在選單 “其他資源” → “結構化資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址,測試工具會詳細告訴你是什麼錯誤。如果您的頁面能夠在搜尋引擎結果頁面 SERP上曝光,結構化資料標記 Schema 將幫助搜尋引擎顯示更多關於您的 SERP 片段的詳細信息,這將間接提高您的 SERO 片段的點擊率。

新的 GSC 取消了這個功能。舊版本中的此功能亦已停用 。作為替代,Google 提供 Rich Results Test Tool 複合式搜尋結果工具來測試檢查 URL 是否具有正確格式的結構數據 (Schema) 。


安全性問題

GSC 亦會告訴你有關網站的安全問題。例如當發現網站內的文件受感染可以傳播病毒或釣魚,Chrome 瀏覽器會封鎖網站以免瀏覽用戶受到感染。

chrome-blocking

你可以在 GSC 找出那一個檔案有問題,解決病毒或釣魚問題後在 GSC 通知 Google 從新評估網站。

如果您有興趣了解更多,可以考慮報名參加我們的 網站SEO優化課程。

[初稿發佈於 2015 年 10月25日]
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摘要
利用 Google Search Console 尋找排名機會, 提升點擊率
文章名稱
利用 Google Search Console 尋找排名機會, 提升點擊率
描述
Google Search Console 提供有關查詢關鍵字、曝光次數、點擊次數、平均排名位置的統計數據。你可以知道在哪裡集中精力改善,哪裡有排名機會,搜尋引擎發現的索引錯誤等等。你可以利用這些詳細搜尋流量數據改善搜尋結果排名的顯示內容 (例如:SERP 標題,內容描述),提升點擊率。
作者
發佈者名稱
Well Develop International Limited
發佈者商標

關於 WaiTing LI

SEO專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應的結果。

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