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利用 Google Search Console 優化網站,尋找關鍵字排名機會及提升SERP點擊率

Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務定位的改變。有效利用 GSC,你可以知道搜尋引擎發現的索引和 HTML 錯誤,從而解決問題。你可以找到搜尋流量的詳細統計數據 (例如:現在有什麼關鍵字帶來流量),利用這些數據,再改善搜尋結果排名的顯示內容 (例如:搜索引擎結果頁 SERP 標題,SERP 內容描述),提升點擊率。你可以為網進行址參數處理,避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization問題。但要有效利用,你必需已經掌握SEO排名優化的重要概念,以下作一簡介:

新增網站

首先當然要驗證你是所希望分析的網站管理員。先登入你的 Google 帳戶,在說明按鈕下你可找到新增網站,新增用戶或移除用戶等等的詳細指示,這裏不再膩述。

help


提交網站地圖 Sitemap

沒有網站地圖並不表示搜尋引擎不會索引你的網站。當有其他已經被索引的網站指向你網站時,搜尋引擎會發現你的網站而進行索引。但主動提交網站地圖可以加快索引過程,令搜尋引擎可以更有效分配爬行預算 Crawl Budget,兼且你可以從 GSC 儘快發現和修正可能的檢索問題,更有利SEO排名。選單”檢索” → “Sitemap”

Search Console Sitemap

一般的內容管理系統和網店系統都會自動產生網站地圖。但為了避免在建立新網站時搜尋引擎索引未完善或準備中的網頁,網站地圖一般會被關閉,當網站正式開通時才手動打開。一般網站地圖的網址是 sitemal.xml,你只要在前面加上自己的域名,如果已經打開你會看到網站地圖的內容。如果在 GSC 看到 “已送出” 的項目數目和 “已建立索引” 的項目數目的有大差距,可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄,表示網站地圖所提交的內容有問題需要你處理。

Google 索引

你的網站內容被索引多少頁視乎幾個因素。第一個是搜尋引擎打算花多少資源索引你的網站。就是所謂抓取預算 Crawl Budget. 如果搜尋引擎發現內容可取,下次再訪問閣下的網站時會增強抓取預算。第二個是你網站地圖的內容決定索引的優先次序和網頁的更新頻率。一般說法是愈多網頁被索引愈好。但如果你發現被索引網頁數量下跌,亦不一定表示有問題,只要 Google Analytics 的訪客流量沒有下跌就可以。
search console index


改善 HTML

首先當然應該檢示一下有沒有搜尋索引錯誤,見選單 “搜尋結果呈現方式” → “改善 HTML” ,例如重複的中繼說明 (meta description)。這裏所說的錯誤一般不會是致命 (例如:重複的中繼說明是與關鍵字競食有關的問題,遺失的標題標記指沒有設置 meta title,搜尋引擎會以頁面標題作為標題標記)。相關的改善了會帶來一點好處。改善方法主要是通過頁面優化


結構化資料

結構化資料指根據 Schema.org 所定義的結構化資料描述 Structured Data。例如:產品、活動、文章等等。結構化資料有助搜尋引擎更有效理解網頁內容,所以更受搜尋引擎青睞,有利網頁取得更高搜尋排名。詳見:結構描述 schema 教學。你可以在選單 “搜尋結果呈現方式” → “結構化資料” 中看到已索引的項目。

Search Console Schema

當發現有錯誤,你可以在選單 “其他資源” → “結構化資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址,測試工具會詳細告訴你是什麼錯誤。


搜尋流量:注意曝光量大但點擊率低關鍵字

但最重要是搜尋關鍵字的排名,曝光,點擊等等,從而找是最值得改善的網頁片段 snippet,通過改進網頁片段提高點擊率。詳細請參考:點擊率在SEO優化方法中的重要性。見選單 “搜尋流量” → “搜尋分析”

Search Console 教學

你可以收窄範圍,例如輸入 “SEO” 列出所有關鍵字中包含 SEO 的搜尋流量,從而集中改善這些搜尋的點擊率。

search console

當然從另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜尋。你亦可以查詢在 “搜尋分析” 下 “網頁” 選項中輸入一個網頁,列出網頁過去的搜尋點擊次數。

search console page

再按 “查詢” 會詳細列出那些搜尋關鍵字帶來點擊。很多時候你會意想不到一些關鍵字的曝光率和潛力。例如一篇關於 “如何利用網上廣告宣傳推廣網站網店” 的文章原來在關鍵字 “網上宣傳” 帶來頗多曝光但很小點擊,再看看是否可以針對這個關鍵字提升點擊率。

search console keyword


留意排名 11,12 和曝光量不錯的關鍵字

大家都知道搜尋結果排名是以10項為一頁,排名10 和 11 的差異主要是第一頁的曝光率和第二頁曝光率的分別。而排名一個位置之間的分數差別往往是可以通過頁內優化 On-page Optimization 做到。當你發現關鍵字排名是在第二頁的以幾位 (例如:11,12) 而搜尋量有幾十次。只要將排名推致第一頁尾,曝光率即是提升幾倍甚幾十倍,點擊量亦自然相應提升。

Search Console 中文


Search Console 網址參數處理

搜尋排名是以網址 URL 為單為。如果某網頁是廣告活動的登陸頁而你又通過加入一些參數 (例如 Google Analytics),廣告中所指向的網址,由於加入參數有可能被搜尋引擎判斷為另一網頁 (判斷為不同頁可以是對的,例如內容是産品內容參數是産品編號 Product ID。判斷為不同頁可以是錯的,例如參數是 utm_medium, utm_campaign, utm_source. Search Console 提供方法 (“檢索” -> “網址參數”) 讓你可以告訴搜尋引擎如何判斷參數。
search-console-parameter


反向連結

反向連結會影響排名。如果反向連結的質量不好,SERP 排名會下降。從 GSC 你可以看到反向連結來自那些網域,有需要時 disavow 這些反向連結。見選單 “搜尋流量” → “連至您網站的連結”。繼 Google Penguin 4 Update 搜尋引擎更生推出 (2016/9/23),由於是實時,長遠再不需要這樣的動作。

search console backlinks


安全性問題

GSC 亦會告訴你有關網站的安全問題。例如當發現網站內的文件受感染可以傳播病毒或釣魚,Chrome 瀏覽器會封鎖網站以免瀏覽用戶受到感染。

chrome-blocking

你可以在 GSC 找出那一個檔案有問題,解決病毒或釣魚問題後在 GSC 通知 Google 從新評估網站。

如果您有興趣了解更多,可以考慮報名參加我們的 網站SEO優化課程。

[初稿發佈於 2015 年 10月25日]
摘要
利用 Google Search Console 優化網站,尋找關鍵字排名機會及提升SERP點擊率
文章名稱
利用 Google Search Console 優化網站,尋找關鍵字排名機會及提升SERP點擊率
描述
Search Console 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務定位的改變。有效利用,你可以知道搜尋引擎發現的索引錯誤,從而解決問題。你可以找到搜尋流量的詳細統計數據,利用這些數據,再改善搜尋結果排名的顯示內容(如標題,內容描述),提升點擊率。你必需已經掌握SEO優化的重要概念。
作者
發佈者名稱
Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。而SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。其他我關於宣傳推廣的文章亦取得很高排名。這方面搜尋引擎似乎亦給予我專家效應。

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