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Query Deserves Diversity 多樣性對 SEO 的意義

Query Deserves Diversity  (QDD) 多樣性是指 “搜尋結果排名應該偏好多樣性的內容”。QDD 作用是要幫助用戶到找想要的資訊。多樣性包括:搜尋結果排名網頁來源網站的多樣性,滿足不同搜尋查詢目的(例如:資訊搜找、購物、網站導航等)的多樣性,搜尋結果排名內容格式(例如:文字、圖片、視頻等)的多樣性等等。

搜尋用戶輸入相關鍵字的搜尋意圖其實是非常多元化,不同搜尋用戶輸入同一個關鍵字可能是要找不一樣的東西。例如輸入 office 可能是找英文 office 的中文解析,又或者是找微軟最新辦公軟件 Microsoft Office 的資訊,又或者是找辦公室的圖片。但 office 個詞可能代表是一個流行樂隊的名字或者一個當紅明星的名字。如果搜尋引擎只是根據個別網頁的計分處理搜尋排名,搜尋排名結果 SERP 第一頁十項顯示的內容都很可能全是關於 Microsoft Office,而由於微軟網站 microsoft.com 的網域權威性極高,更可能全部搜尋排名結果第一頁十項顯示的內容頁面都是來自微軟網站,這顯然並不符合大多數用戶的需求。例如:如果搜尋排名結果第一頁十項顯示的內容中一項是關於 office 英文解析和一項是辦公室圖片不是更能滿足多數用戶需求?

Query Deserves Diversity


Query Deserves Diversity 是為了配對不同搜尋用戶意圖

所以搜尋引擎會介入將顯示搜尋排名結果內容多樣化。搜尋排名結果多樣性包括:

  • 瀏覽用戶期望搜尋排名結果不是來自單一兩三個網站,而是更多不同的網站來源。當計算哪一網頁應該放在當先位置時,如果同一網站已經有兩頁入選在之前的位置,同一網站的頁面將被大幅降分,變相令其他來源的網頁有更大機會被收錄。這就是為什麼你從上面的例子看到:當列出兩個來自 microsoft.com 的網頁後是另一來源網頁,儘管這個頁面的 SEO 打分遠不如 microsoft.com 的其他網頁。
  • 搜尋排名結果應該包含不同媒體資訊,例如:網頁圖片影片甚至乎應用程序。當同一媒體類別網頁已經被收錄在前,同一媒體類別的其他網頁將被大幅降分,變相令其他類別的網頁有更大機會被收錄。這就是為什麼你從上面的例子看到:當列出幾個來自網頁後是另一來組 圖片符合指定的關鍵字。搜尋引擎自 2007 年以來已能夠索引不同媒體 (文本,圖像,視頻),您也可發現,最近谷歌已開始索引 App。
  • 用戶搜尋目的可能是找資訊 (就是我們所說的信息性搜索查詢 Informational Search Queries) 亦可以是找商品 (就是我們所說的交易性搜索查詢 Transactional Search Queries),搜尋排名結果應該包含不同類形網站:提供信息網站如博客, Wiki 和展電子商務網站如 eBay, Amazon。
  • 多樣性處理亦適用於來自不同網站但內容是複制自其他網站,所謂重複內容 Duplicated Content。

這就是 “搜尋排名結果應符合多樣性” Query Deserves Diversity。QDD 對 SEO 優化的啟示是:

  • 利用多個網頁為針對同一搜尋關鍵字進行 SEO 優化變得沒有太大意義,你應該定期檢討搜尋排名結果,如果已經有兩個網頁對該目標搜尋關鍵字有效,應該將其他針對該搜尋關鍵字的網頁轉為針對其他搜尋關鍵字。如何檢查對某搜尋關鍵字您網站中哪些網頁搜尋排名已經高?Google SEO 相關指令可以幫到你。使用 SEO 相關指令,你可以指定限制顯示的 SERP 結果為自己的域名中的網頁。
  • 利用競爭少的資訊類別。例如:為你希望排名的關鍵字加入在相關圖片成為 Anchor Text 文字。由於競爭少,你更可能取能更高的搜尋結果排名。

隨著 Hummingbird 技術的愈趨成熟,語音輸入搜尋會愈趨普遍,SERP 多樣性會有不同的演譯。影響搜尋排名的另一個因素是 Query Deserves Freshness (QDF)。如果您有興趣了解更多,可以考慮報名參加我們的 SEO 課程


Google 搜尋引擎算法更新

後記:2019年6月4日 Google 推出了搜尋引擎算法更新,Google 代言人特別提及該算法更新涉及了多樣性的處理,令在一般情況下搜尋排名結果頁面 SERP 中較難出現來自同一網域的兩個條目,變相增加了搜尋結果排名的多樣性。google diversity 搜尋引擎算法更新

[初稿發佈於 2015 年 1月6日]
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摘要
Query Deserves Diversity 多樣性對 SEO 搜尋引擎優化的意義
文章名稱
Query Deserves Diversity 多樣性對 SEO 搜尋引擎優化的意義
描述
Query Deserves Diversity (QDD) 多樣性是指 "搜尋結果排名應該偏好多樣性的內容"。QDD 作用是要幫助用戶到找想要的資訊。用戶的搜尋其實是非常多元化,不同用戶輸入同一個關鍵字可能是要找不一樣的東西。例如輸入 "office" 可能是找英文 office 的中文解析...
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發佈者名稱
Well Develop International Limited
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關於 WaiTing LI

香港SEO專家。專家地位並非紙上談兵自說自話而來,應該是基於由同業又或者權威的獨立第三方給予的評價。SEO專家地位大致可以從 Google 給予你所競逐一大籃子競爭性高的關鍵字排名結果推斷出來。我關於宣傳推廣、網店、SEO優化的文章取得很高排名,是搜尋引擎給予我專家效應的結果。

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