SEO排名查詢並非如直觀所看見那麽簡單。Google 搜尋結果排名每頁顯示 10 個結果,如果你網頁就某關鍵字排名不在前幾頁內,要人工查詢排名位置是非常費時和無效率。理由是:
- 不同的搜尋引擎 (例如:Google, Bing, Yahoo, 百度) 計算關鍵字搜尋排名會有很不同的結果,Google 和 Bing 搜尋優化分別可以說是相當大的。搜尋引擎計算搜尋排名的算法是基於一籃子因素 (Google 搜尋引擎就依靠 200 多個因素),算法是商業機密而我們只能從專利文件看到一鳞半爪。
- 搜尋引擎為了優化用戶體驗會將SEO 排名結果個人化 (有些搜尋引擎除外,如 DuckDuckGo)。就是說搜尋引擎會考慮搜尋用戶的行為,使用語言,所在地等等改變排名結果。這就是為什麼你不能使用一些簡單工具,如 seocentro.com查詢排名,因為這些工具是針對英語世界和歐美地區。
- 2016 年 6月的訪問,Google 工程師 Gary Illyes 確認 Google 會從用戶點擊搜尋結果的行為理解 Latent Semantic Indexing (LSI) 進而改變往後相關的關鍵字查詢排名結果。例如:當用戶搜尋 Apple 時經常點擊關於 Apple 公司的排名結果而不是食用蘋果的相關資料,搜尋引擎會理解 Apple 關鍵字的 LSI 是對該用戶偏向指一家公司,在下次該用戶搜尋 Apple 關鍵字時會提升 Apple 公司的排名結果。
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即時 SEO排名查詢工具
網站網店的管理員多少對搜尋引擎排名優化(亦有人稱 SEO 關鍵字優化) 都有一點了解,都關心自己的網頁關鍵字搜尋排名。針對以上問題,有些優化工具提供快速搜尋排名查詢功能, 並且避免受個人化影響。FatRank 就是其中一個排名查工具,但僅限於谷歌排名查詢 。FatRank 是 Chrome 瀏覽器上的一個免費插件。你可以設定要作搜尋排名查詢的所在地區,輸入關鍵字再進行查詢。而插件是以應用程式整合方法查詢排名,所以沒有搜尋結果排名個人化問題。
你可以每個 session 查詢五十個關鍵字搜尋排名結果,再匯出為 CSV.
也有一些 App 開始進入市場,提供自動化的跨平台 (Google, Bing, Yahoo) 的關鍵字排名查詢,例如:SERPmojo,甚至可以監控 SERP 變化,導出為 CSV 等等。
SEO排名變動速度
很多人問:我已經為網頁進行了搜尋引擎優化,為何查詢搜尋排名時還看不到排名的變動? 理由有幾個:
- 網頁內容的改動是需要被搜尋引擎索引才生效,而搜尋引擎不是即是索引。一般索引需要等幾天到幾個星期時間不等,視乎該網頁資源有幾熱門?你可以加快這個索引的速度,就是透過 Google Search Console 提交已經變動內容的 URL。
- 有可能你為網頁所作出的搜尋引擎優化對所針對的關鍵字不起作用,特別是當你根據坊間一些粗錢方法進行搜尋引擎優化時,搜尋排名更可能不升反跌。
- 搜尋排名變化的速度和搜尋量成正比。就是當某個關鍵字查詢的搜尋量大時,排名變化的速度也會更快。理由是搜尋引擎是以 A/B 測試搜尋用戶對某 SERP 條目的排名應該升還是降,A/B 測試是要有足夠的統計數據才有意思。
SEO排名統計報表
搜尋排名理論上是每分鐘甚至每次的結果都可以不同。理由是:
- Google 搜尋引擎會對搜尋排名結果進行 A/B 分割測試,就是改變結果 A 和 結果B 的排名位置來測試瀏覽用戶的點擊反應 (也就是所謂點擊率 Click-through Rate)來決定結果 A 和結果 B是否應該位置對調。
- 有些排名因素,例如 Query Deserves Freshness 會突然插入新網頁來測試瀏覽用戶對該網頁的點擊反應,決定新網頁是否值得高排名和立時曝光。
- 2015 年中搜尋引擎 (Google, Bing) 開始對 Mobile Friendly 的網頁在手機瀏覽時給予較高排名打分,所以同一刻同一搜尋關鍵字在不同瀏覽設備會得出不同排名。2016 年 11 月 Google 透露已經開始測試 Mobile First Index, 就是 Googlebot 會以移動手機而不是桌上電腦身份索引網頁內容。標誌很快搜尋引擎計算排名將以手機為主。
- 搜尋引擎可從手機定位知道搜尋用戶所在位置,誤差度一般少於15米。某些關鍵字會受 Local SEO 地區性影響,就是對某些查詢,搜尋引擎偏向提供在你附近範圍的單位的網頁。例如:當用戶在搜尋 “餐廳”,”診所” ,通渠公司時,搜尋引擎會假設你正在尋找地方,將搜尋排名結果改動,將在你某半徑範圍的地點排名提升。
所以即時搜尋排名查詢是有參考價值,以時段作統計的排名結果更有利於實際行動提升排名。這就要靠 Google Search Console 報表的 “搜尋流量” → “搜尋分析”。搜尋分析會統計平均排名,平均點擊率,總點擊次數和總曝光次數。並且你可以比較不同時段的排名結果。例如當平均排名是在不斷上升中就是對優化工作的正面反饋。
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[初稿發佈於 2016 年 6 月27 日]